本文關(guān)鍵詞：新媒介、檔期與具有多重身份的導(dǎo)演——新世紀(jì)以來華萊塢都市愛情電影的營銷策略分析

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【摘要】：隨著電影市場競爭的日趨激烈和受眾主體發(fā)生的巨大變化,如何建立電影與受眾之間的關(guān)聯(lián),成為華萊塢電影發(fā)展的關(guān)鍵,而"營銷"成為重要路徑之一。那么,如何對電影進(jìn)行有效的營銷?本文以新世紀(jì)以來的華萊塢都市愛情電影作為對象,對其采用的多樣化和具有創(chuàng)新性的營銷策略進(jìn)行分析,試圖為其它電影類型的營銷提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。不僅如此,對于意味著完善的、成熟的和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式而言的"華萊塢"而言,尋找有效的、成熟的電影營銷策略,從而建立固定的、系統(tǒng)化的營銷模式是必要環(huán)節(jié)之一。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院戲劇影視研究院;
【關(guān)鍵詞】： 華萊塢都市愛情電影 電影營銷 新媒介 檔期 具有多重身份的導(dǎo)演
【基金】：浙江傳媒學(xué)院2015年戲劇影視研究院專項(xiàng)課題“‘中國夢’影視創(chuàng)作的文化意涵研究”階段性成果之一,編號(hào):ZCXJYS15ZD05
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 中國的電影營銷大約始于1995年代中國引進(jìn)好萊塢大片之后。好萊塢大片使中國本土電影被擠壓進(jìn)一個(gè)狹窄的空間,為了生存,電影營銷不得不被納入電影生產(chǎn)之中。張藝謀的《我的父親母親》被認(rèn)為是中國電影營銷的初級(jí)階段和啟蒙階段:該電影將張藝謀的個(gè)人情感——“張藝謀的初戀故

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