本文關(guān)鍵詞：自媒體時代下微博的病毒式營銷傳播

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【摘要】：隨著自媒體時代的到來,病毒式傳播的現(xiàn)象越來越明顯,對社會的影響更加強(qiáng)烈,并以其迅速蔓延的傳播效果而獲得廣泛的關(guān)注。微博是用戶獲取信息并進(jìn)行信息交流、傳播的廣泛開放的平臺,其自身的用戶群體與影視劇的目標(biāo)受眾高度契合,成為各影視劇病毒式營銷傳播的首選社交平臺。本文通過對熱播韓劇《太陽的后裔》(以下簡稱《太后》)前期的微博營銷傳播分析,來探討微博病毒式營銷傳播的現(xiàn)象、特點(diǎn)、在傳播過程中的內(nèi)容形式以及促進(jìn)病毒式營銷發(fā)展的傳播定式和傳播場景。
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微博營銷 病毒式傳播 《太陽的后裔》 傳播場景
【分類號】：G206-F
【正文快照】：

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本文編號：910506