本文關(guān)鍵詞：美食類微視頻的社會化媒體營銷策略研究

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【摘要】：社會化媒體的傳播方式十分符合當下社會文化消費特征,這種新型的傳播方式帶來了傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播效果,不僅吸引了越來越多的移動端用戶而且為美食類微視頻的營銷提供了新的思路。在社會化媒體迅速發(fā)展的前提下,從理論層面探究美食類微視頻發(fā)展的新現(xiàn)象、新理念、新辦法、詳細分析當前我國美食類微視頻營銷的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢,對美食類微視頻產(chǎn)業(yè)長久、健康地發(fā)展具有現(xiàn)實意義。本文共分五部分。緒論部分旨在明確寫作意圖、研究價值,總結(jié)學者對美食類微視頻營銷及社會化媒體營銷的已有研究成果,并界定關(guān)鍵概念。第二部分對美食類微視頻發(fā)展至今的營銷活動進行分類梳理,介紹了社會化媒體的產(chǎn)生與發(fā)展,闡明社會化媒體的優(yōu)勢將如何為美食類微視頻營銷帶來機遇。第三部分選取具有代表性的社會化媒體平臺,結(jié)合典型實例分析差異。第四部分是核心部分,著重分析社會化媒體環(huán)境下美食類微視頻營銷實例,指出了目前社會化媒體營銷策略實施過程中出現(xiàn)的問題,并嘗試提出相應解決對策。最后,提出了制作方要從源頭上狠抓內(nèi)容品質(zhì)、在微視頻內(nèi)容制作上進行專業(yè)的精細化分工、關(guān)注版權(quán)問題、創(chuàng)造性地開發(fā)后產(chǎn)品等結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：美食類微視頻 新媒體 社會化媒體營銷 營銷策略
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-15
• 1.1 問題的提出7-8
• 1.2 文獻綜述8-11
• 1.2.1 美食類微視頻營銷研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.2 社會化媒體營銷研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 關(guān)鍵概念界定11-15
• 1.3.1 美食類微視頻營銷11-13
• 1.3.2 社會化媒體營銷13
• 1.3.3 社會化媒體美食類微視頻營銷13-15
• 第2章 美食類微視頻社會化媒體營銷的興起15-22
• 2.1 美食類微視頻營銷的發(fā)展歷程15-17
• 2.2 社會化媒體的產(chǎn)生與發(fā)展17-18
• 2.1.1 社會化媒體的產(chǎn)生17
• 2.1.2 社會化媒體的發(fā)展17-18
• 2.3 社會化媒體為美食類微視頻提供的營銷優(yōu)勢18-22
• 2.3.1 通過社會化媒體平臺優(yōu)勢 ，節(jié)約營銷成本18-19
• 2.3.2 突出美食類微視頻特點，實現(xiàn)視頻精準營銷19-20
• 2.3.3 開展互動式傳播，，縮短與粉絲的距離20-22
• 第3章 美食類微視頻的社會化媒體營銷策略22-29
• 3.1 社交論壇平臺策略分析22-24
• 3.1.1 社交話題的“議程設置”22-23
• 3.1.2 社交論壇中的口碑效立23-24
• 3.2 微博平臺的策略分析24-26
• 3.2.1 學會通過病毒營銷進行快速傳播24-25
• 3.2.2 抓住當下熱點的事件營銷25-26
• 3.3 微信平臺的營銷策略26-29
• 第4章 美食類微視頻社會化媒體營銷的問題29-34
• 4.1 美食類微視頻內(nèi)容本身的問題29-31
• 4.1.1 制作不夠精良、難以滿足觀眾的個性化觀看要求29-30
• 4.1.2 內(nèi)容不親民不具時效性、難以引起觀眾參與感30-31
• 4.2 用戶評價的負面影響31
• 4.3 美食類微視頻后產(chǎn)品營銷的缺失31-33
• 4.3.1 后產(chǎn)品整體營銷意識薄弱31-32
• 4.3.2 美食類微視頻后產(chǎn)品版權(quán)維護意識欠缺32-33
• 4.4 過度依賴市場營銷33-34
• 第5章 美食類微視頻的營銷對策34-41
• 5.1 堅持提供高質(zhì)量美食類微視頻內(nèi)容34-36
• 5.1.1 提供高質(zhì)量、有個性的內(nèi)容34-35
• 5.1.2 提高編輯意識和故事設計感35
• 5.1.3 定期更新、積極培養(yǎng)觀眾的收視習慣35-36
• 5.2 利用多樣化的社會化媒體平臺進行多元化營銷36-37
• 5.2.1 充分重視優(yōu)質(zhì)粉絲的個性化要求36
• 5.2.2 充分發(fā)揮各個社會化媒體平臺特點36-37
• 5.3 多方借鑒、積極開發(fā)微視頻后產(chǎn)品37-39
• 5.3.1 學習國內(nèi)成功經(jīng)驗37
• 5.3.2 完善后產(chǎn)品開發(fā)37-39
• 5.4 理論與實際相結(jié)合、營造健康的市場營銷環(huán)境39-41
• 5.4.1 明確“水軍”傳播的理論基礎(chǔ)39
• 5.4.2 凝聚多方力量，形成合力維護市場營銷環(huán)境39-41
• 結(jié)論41-42
• 致謝42-43
• 參考文獻43-44

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 丁家永;;社會化媒體對品牌營銷的影響[J];心理技術(shù)與應用;2015年05期

2 林津津;;視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈延伸路徑[J];青年記者;2015年03期

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4 柏自立;;社會化媒體話語權(quán)與新輿論格局[J];科技傳播;2014年23期

5 張巧;;大數(shù)據(jù)時代視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷之路——以愛奇藝綜藝版面為例[J];金田;2014年11期

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本文編號：890815