本文關(guān)鍵詞：美食類(lèi)微視頻的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究

  更多相關(guān)文章： 美食類(lèi)微視頻 新媒體 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略

【摘要】：社會(huì)化媒體的傳播方式十分符合當(dāng)下社會(huì)文化消費(fèi)特征,這種新型的傳播方式帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的傳播效果,不僅吸引了越來(lái)越多的移動(dòng)端用戶(hù)而且為美食類(lèi)微視頻的營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。在社會(huì)化媒體迅速發(fā)展的前提下,從理論層面探究美食類(lèi)微視頻發(fā)展的新現(xiàn)象、新理念、新辦法、詳細(xì)分析當(dāng)前我國(guó)美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)美食類(lèi)微視頻產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久、健康地發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。本文共分五部分。緒論部分旨在明確寫(xiě)作意圖、研究?jī)r(jià)值,總結(jié)學(xué)者對(duì)美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)及社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的已有研究成果,并界定關(guān)鍵概念。第二部分對(duì)美食類(lèi)微視頻發(fā)展至今的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)梳理,介紹了社會(huì)化媒體的產(chǎn)生與發(fā)展,闡明社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)將如何為美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)機(jī)遇。第三部分選取具有代表性的社會(huì)化媒體平臺(tái),結(jié)合典型實(shí)例分析差異。第四部分是核心部分,著重分析社會(huì)化媒體環(huán)境下美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例,指出了目前社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,并嘗試提出相應(yīng)解決對(duì)策。最后,提出了制作方要從源頭上狠抓內(nèi)容品質(zhì)、在微視頻內(nèi)容制作上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的精細(xì)化分工、關(guān)注版權(quán)問(wèn)題、創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)后產(chǎn)品等結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：美食類(lèi)微視頻 新媒體 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-15
• 1.1 問(wèn)題的提出7-8
• 1.2 文獻(xiàn)綜述8-11
• 1.2.1 美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 關(guān)鍵概念界定11-15
• 1.3.1 美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)11-13
• 1.3.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)13
• 1.3.3 社會(huì)化媒體美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)13-15
• 第2章 美食類(lèi)微視頻社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的興起15-22
• 2.1 美食類(lèi)微視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程15-17
• 2.2 社會(huì)化媒體的產(chǎn)生與發(fā)展17-18
• 2.1.1 社會(huì)化媒體的產(chǎn)生17
• 2.1.2 社會(huì)化媒體的發(fā)展17-18
• 2.3 社會(huì)化媒體為美食類(lèi)微視頻提供的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)18-22
• 2.3.1 通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì) ，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本18-19
• 2.3.2 突出美食類(lèi)微視頻特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)視頻精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)19-20
• 2.3.3 開(kāi)展互動(dòng)式傳播，，縮短與粉絲的距離20-22
• 第3章 美食類(lèi)微視頻的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略22-29
• 3.1 社交論壇平臺(tái)策略分析22-24
• 3.1.1 社交話(huà)題的“議程設(shè)置”22-23
• 3.1.2 社交論壇中的口碑效立23-24
• 3.2 微博平臺(tái)的策略分析24-26
• 3.2.1 學(xué)會(huì)通過(guò)病毒營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行快速傳播24-25
• 3.2.2 抓住當(dāng)下熱點(diǎn)的事件營(yíng)銷(xiāo)25-26
• 3.3 微信平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略26-29
• 第4章 美食類(lèi)微視頻社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題29-34
• 4.1 美食類(lèi)微視頻內(nèi)容本身的問(wèn)題29-31
• 4.1.1 制作不夠精良、難以滿(mǎn)足觀眾的個(gè)性化觀看要求29-30
• 4.1.2 內(nèi)容不親民不具時(shí)效性、難以引起觀眾參與感30-31
• 4.2 用戶(hù)評(píng)價(jià)的負(fù)面影響31
• 4.3 美食類(lèi)微視頻后產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的缺失31-33
• 4.3.1 后產(chǎn)品整體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱31-32
• 4.3.2 美食類(lèi)微視頻后產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)意識(shí)欠缺32-33
• 4.4 過(guò)度依賴(lài)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)33-34
• 第5章 美食類(lèi)微視頻的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策34-41
• 5.1 堅(jiān)持提供高質(zhì)量美食類(lèi)微視頻內(nèi)容34-36
• 5.1.1 提供高質(zhì)量、有個(gè)性的內(nèi)容34-35
• 5.1.2 提高編輯意識(shí)和故事設(shè)計(jì)感35
• 5.1.3 定期更新、積極培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣35-36
• 5.2 利用多樣化的社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化營(yíng)銷(xiāo)36-37
• 5.2.1 充分重視優(yōu)質(zhì)粉絲的個(gè)性化要求36
• 5.2.2 充分發(fā)揮各個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)特點(diǎn)36-37
• 5.3 多方借鑒、積極開(kāi)發(fā)微視頻后產(chǎn)品37-39
• 5.3.1 學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)37
• 5.3.2 完善后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)37-39
• 5.4 理論與實(shí)際相結(jié)合、營(yíng)造健康的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境39-41
• 5.4.1 明確“水軍”傳播的理論基礎(chǔ)39
• 5.4.2 凝聚多方力量，形成合力維護(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境39-41
• 結(jié)論41-42
• 致謝42-43
• 參考文獻(xiàn)43-44

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 丁家永;;社會(huì)化媒體對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響[J];心理技術(shù)與應(yīng)用;2015年05期

2 林津津;;視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈延伸路徑[J];青年記者;2015年03期

3 趙源;;可口可樂(lè)“歌詞瓶”的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)之道[J];東南傳播;2015年01期

4 柏自立;;社會(huì)化媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)與新輿論格局[J];科技傳播;2014年23期

5 張巧;;大數(shù)據(jù)時(shí)代視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之路——以愛(ài)奇藝綜藝版面為例[J];金田;2014年11期

6 任捐獻(xiàn);;大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展——以“愛(ài)奇藝”為例[J];新聞世界;2014年05期

7 朱琛;;淺議視頻網(wǎng)站社交化[J];今傳媒;2013年11期

本文編號(hào)：890815