本文關鍵詞：小規(guī)模汽車4S店營銷現(xiàn)狀及改進意見

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【摘要】：汽車4S店行業(yè)面臨著信息化、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化等市場沖擊,小規(guī)模汽車4S店由于其規(guī)模、人員等客觀條件的限制,更加需要有效的營銷來支撐。本文通過對宣城瑞通豐田4S店的調(diào)查分析,以及對宣城經(jīng)濟型汽車市場的市場調(diào)查,結(jié)合行業(yè)相關信息總結(jié)歸納出行業(yè)整體營銷現(xiàn)狀及市場現(xiàn)狀。并針對現(xiàn)狀,結(jié)合宏觀環(huán)境,提出了加強品牌營銷、服務營銷、加強信息化等營銷策略改進意見。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學;
【關鍵詞】： S店 有效營銷 信息化
【分類號】：F426.471
【正文快照】： 汽車4S店是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營模式,包括整車銷售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服務(Service)、信息反饋(Survey)等[1],與其他汽車銷售模式相比,有著品牌優(yōu)勢、服務一體化、增值服務等優(yōu)勢。但隨著汽車市場產(chǎn)品同質(zhì)化程度升高、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對傳統(tǒng)

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本文編號：890552