本文關鍵詞：城市營銷誤區(qū)剖析與城市營銷實施思路，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2003年第3期No.3　2003

四川大學學報(哲學社會科學版)

JournalofSichuanUniversity(SocialScienceEdition)

總第126期

SumNo.126

§管理科學研究§

城市營銷誤區(qū)剖析與城市營銷實施思路

左仁淑,崔　磊

(四川大學工商管理學院,四川成都610064)

[摘　要]城市營銷作為一種全新的城市經(jīng)營理念,越來越受到理論界和實際工作者的重視。從實踐上看,昆明、上海、成都等城市已經(jīng)取得了一定的成績,但是由于對城市營銷概念的界定不清,導致城市營銷戰(zhàn)略的定位模糊,戰(zhàn)略實施系統(tǒng)性不強,城市營銷活動仍處于初級階段。通過對城市營銷概念的界定,重點剖析我國城市營銷在理論研究和實踐中存在的誤區(qū),并提出實施城市營銷的基本思路。

[關鍵詞]城市營銷;城市經(jīng)營;社會管理活動

[中圖分類號]F290;F271　[文獻標識碼]A　[文章編號]1006-0766(2003)03-0041-04

　　城市營銷的活動可以追溯到14世紀的意大利,而城市營銷理論的形成卻在20世紀80年代末90年代初的美國,在我國其概念的運用是近兩年的事。關于城市營銷的觀點有:趙正提出了城市經(jīng)營的營銷學思考[1];南開大學的蹤家峰提出要進行城市整體推銷,推行城市CIS戰(zhàn)略;孫成仁撰文指出城市營銷時代的來臨[2]。北京大學的楊開忠認為,營銷城市就是利用市場營銷理念和方法管理城市,它必須貫穿體現(xiàn)市場需求導向和市場競爭驅(qū)動兩個基本原則[3];盧泰宏在《營銷在中國Ⅱ》一書中專章介紹了城市營銷在我國的興起,并介紹了幾個城市營銷的實例[4]。

大連、上海、成都等城市在城市經(jīng)營的實踐中,普遍重視了城市形象、城市品牌的塑造。2001年在昆明國貿(mào)中心舉行的“昆明優(yōu)新產(chǎn)品、工藝、技術首輪推介發(fā)布會”上,昆明市政府提出了一個響亮的口號:“營銷昆明”,2002年9月又專門在京召開新聞發(fā)布會,強調(diào)“營銷昆明”,即借用現(xiàn)代營銷理論,把昆明市的各種優(yōu)新產(chǎn)品、優(yōu)勢資源重新整合,作為一個品牌在國內(nèi)外推介,作為一種特殊商品向全社會推銷。這標志著我國城市營銷進入了一個嶄新階段,從城市經(jīng)營中分離出來,形成獨特的經(jīng)營理念。

但是由于城市營銷在我國是一個新生事物,

[收稿日期]2003-02-21

無論在理論研究上還是實踐中都還存在一定的問題。本文將在我國城市營銷概念界定和誤區(qū)分析的基礎上,提出系統(tǒng)實施城市營銷的基本思路。

一

我國目前尚未有人專門就城市營銷的概念進行界定,一般使用菲利普·科特勒“地方營銷”的概念。所謂地方營銷就是將地方視為企業(yè),將地方的資源和未來視為產(chǎn)品,分析它的內(nèi)部和外部環(huán)境,以及它在全球性競爭中的強項與弱項以及面臨的機遇和威脅,確定它的目標市場,包括目標人口、目標產(chǎn)業(yè)以及目標區(qū)域,并針對目標市場進行創(chuàng)造、包裝和營銷的過程。由于“地方”是一個含義豐富的概念,所以,“地方營銷”只能是不同地理空間營銷的共性概括,不能表現(xiàn)城市營銷的特殊性。

我們認為,城市營銷就是以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點,通過樹立城市獨特形象,提升城市知名度美譽度,從而滿足政府、企業(yè)和公眾需求的社會管理活動和過程的總稱。其含義應該包括城市營銷的立足點、城市營銷的內(nèi)容、城市營銷的目的和城市營銷的性質(zhì)。

城市營銷的立足點是發(fā)揮城市整體功能。城市整體功能是指城市的政治功能、經(jīng)濟功能、社

[作者簡介]左仁淑(1964-),女,重慶人,四川大學工商管理學院副教授;崔磊(1978-),男,河北徐水人,四川大學工商管理學院碩士研究生。

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