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城市營銷誤區(qū)剖析與城市營銷實施思路簡介(pdf4)摘要

看 , 昆明、上海、成都等城市已經(jīng)取得了一定的成績 , 但是由于對城市營銷概念的界定不清 , 導(dǎo)致城市營銷
戰(zhàn)略的定位模糊 , 戰(zhàn)略實施系統(tǒng)性不強(qiáng) , 城市營銷活動仍處于初級階段。通過對城市營銷概念的界定 , 重點
剖析我國城市營銷在理論研究和實踐中存在的誤區(qū) , 并提出實施城市營銷的基本思路。
[關(guān)鍵詞] 城市營銷; 城市經(jīng)營; 社會管理活動
[中圖分類號] F290 ; F271　 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A　 [文章編號] 1006 - 0766 (2003) 03 - 0041 - 04
　 城市營銷的活動可以追溯到 14 世紀(jì)的意大
而城市營銷理論的形成卻在 20 世紀(jì) 80 年代
0年代初的美國 , 在我國其概念的運(yùn)用是近
的事。關(guān)于城市營銷的觀點有: 趙正提出了
經(jīng)營的營銷學(xué)思考[1 ]
; 南開大學(xué)的蹤家峰提
進(jìn)行城市整體推銷 , 推行城市 ciS戰(zhàn)略; 孫
撰文指出城市營銷時代的來臨[2 ]
。北京大學(xué)
開忠認(rèn)為 , 營銷城市就是利用市場營銷理念
無論在理論研究上還是實踐中都還存在一定的問
題。本文將在我國城市營銷概念界定和誤區(qū)分析
的基礎(chǔ)上 , 提出系統(tǒng)實施城市營銷的基本思路。
一
我國目前尚未有人專門就城市營銷的概念進(jìn)
行界定 , 一般使用菲利普· 科特勒“地方營銷”
的概念。所謂地方營銷就是將地方視為企業(yè) , 將

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