本文關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)絡(luò)營銷:內(nèi)容解構(gòu)與行動(dòng)策略——基于4C營銷理論之視閾

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【摘要】：4C營銷理論是一種重要的理論工具,能夠給政府網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)帶來諸多啟迪,這是因?yàn)樗c政府網(wǎng)絡(luò)營銷在價(jià)值取向、利益導(dǎo)向、運(yùn)行方式上有著高度的契合�；�4C營銷理論,開展政府網(wǎng)絡(luò)營銷,其營銷內(nèi)容主要包括意識(shí)形態(tài)、公共政策、政府規(guī)劃和政府形象4個(gè)方面。而利用4C營銷理論,推進(jìn)政府網(wǎng)絡(luò)營銷的順利開展,應(yīng)當(dāng)樹立"顧客為本"的政府網(wǎng)絡(luò)營銷理念,建立健全政府網(wǎng)絡(luò)營銷成本細(xì)分與管控機(jī)制,建立全方位立體式政府網(wǎng)絡(luò)便利營銷通道和互通回應(yīng)型政府網(wǎng)絡(luò)營銷溝通機(jī)制。
【作者單位】： 河南理工大學(xué)應(yīng)急管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： C營銷理論 政府網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容解構(gòu) 行動(dòng)策略
【基金】：河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“面向網(wǎng)絡(luò)輿情優(yōu)化管理的非常規(guī)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)協(xié)商處置研究”(項(xiàng)目編號(hào):2014CZZ012)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 21世紀(jì)既是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的世紀(jì),也是虛擬社會(huì)不斷走向健康成熟的世紀(jì)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一富有成效又具挑戰(zhàn)的工具,政府部門應(yīng)如何利用其向網(wǎng)民傳播意識(shí)形態(tài),營銷政府政策,闡釋政府規(guī)劃,改善政府形象,獲取網(wǎng)民認(rèn)同呢?本文嘗試從4C營銷理論的視角,就這一問題談幾點(diǎn)粗淺的看法,以

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李小輝;羅春梅;;馬克思主義話語體系演進(jìn)的終極價(jià)值取向探析[J];理論研究;2012年06期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 周如俊;;論社會(huì)發(fā)展價(jià)值取向的偏離與歸正[J];長江論壇;2006年04期

2 徐玲;價(jià)值取向本質(zhì)之探究[J];探索;2000年02期

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本文編號(hào)：869497