本文關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)絡營銷:內(nèi)容解構(gòu)與行動策略——基于4C營銷理論之視閾

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【摘要】：4C營銷理論是一種重要的理論工具,能夠給政府網(wǎng)絡營銷活動帶來諸多啟迪,這是因為它與政府網(wǎng)絡營銷在價值取向、利益導向、運行方式上有著高度的契合�；�4C營銷理論,開展政府網(wǎng)絡營銷,其營銷內(nèi)容主要包括意識形態(tài)、公共政策、政府規(guī)劃和政府形象4個方面。而利用4C營銷理論,推進政府網(wǎng)絡營銷的順利開展,應當樹立"顧客為本"的政府網(wǎng)絡營銷理念,建立健全政府網(wǎng)絡營銷成本細分與管控機制,建立全方位立體式政府網(wǎng)絡便利營銷通道和互通回應型政府網(wǎng)絡營銷溝通機制。
【作者單位】： 河南理工大學應急管理學院;
【關(guān)鍵詞】： C營銷理論 政府網(wǎng)絡營銷 內(nèi)容解構(gòu) 行動策略
【基金】：河南省社科規(guī)劃項目“面向網(wǎng)絡輿情優(yōu)化管理的非常規(guī)突發(fā)事件網(wǎng)絡協(xié)商處置研究”(項目編號:2014CZZ012)
【分類號】：F274
【正文快照】： 21世紀既是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的世紀,也是虛擬社會不斷走向健康成熟的世紀。面對互聯(lián)網(wǎng)這一富有成效又具挑戰(zhàn)的工具,政府部門應如何利用其向網(wǎng)民傳播意識形態(tài),營銷政府政策,闡釋政府規(guī)劃,改善政府形象,獲取網(wǎng)民認同呢?本文嘗試從4C營銷理論的視角,就這一問題談幾點粗淺的看法,以

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1 李小輝;羅春梅;;馬克思主義話語體系演進的終極價值取向探析[J];理論研究;2012年06期

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本文編號：869497