本文關鍵詞：消費者社會責任驅(qū)動下的社會責任營銷研究——基于社會化網(wǎng)絡視角

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【摘要】：在消費者社會責任意識驅(qū)動下,社會化網(wǎng)絡社區(qū)不僅成為企業(yè)營銷的主要渠道,也使得企業(yè)開展社會責任營銷成為必然趨勢。而企業(yè)開展社會責任營銷包括三個要素:社會責任成為善的商業(yè)模式、利用社會化網(wǎng)絡開展事件營銷、發(fā)布社會責任報告。
【作者單位】： 廣東技術(shù)師范學院經(jīng)濟與貿(mào)易學院;
【關鍵詞】： 消費者社會責任 社會責任營銷 企業(yè)社會責任 社會化網(wǎng)絡
【基金】：廣東省自然科學基金資助項目;編號:S2011010005321;廣東省自然科學基金資助項目;編號:S2013010011526
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著社會化網(wǎng)絡的快速發(fā)展,消費者的行為特征發(fā)生了巨大的變化。因此,基于消費者的社會責任意識,有針對性開展社會責任營銷,從而使企業(yè)獲得更好的品牌效應和市場效益,不僅是很好的理論選題也具有重要的現(xiàn)實意義。一文獻綜述社會責任起源于“企業(yè)社會責任”(Corporate Social R

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