本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象設(shè)計(jì)與推廣研究

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng) 品牌 品牌虛擬形象 品牌虛擬形象設(shè)計(jì) 品牌虛擬形象推廣

【摘要】：當(dāng)今社會(huì)有三種特征：品牌經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與Kidult族崛起(網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化),這三種因素使得品牌虛擬形象日漸成為一種十分重要的品牌競(jìng)爭(zhēng)方式。優(yōu)秀的品牌虛擬形象的設(shè)計(jì)與推廣,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與信息時(shí)代下對(duì)體現(xiàn)企業(yè)文化魅力、傳播企業(yè)文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化有著十分重要的作用。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下虛擬形象的設(shè)計(jì)與推廣由基礎(chǔ)理論、核心研究、設(shè)計(jì)實(shí)踐驗(yàn)證及結(jié)論四個(gè)部分組成。首先是基礎(chǔ)理論部分,呈現(xiàn)在第一、二章,對(duì)大量論文研究相關(guān)的理論與實(shí)踐進(jìn)行了細(xì)致的分析,對(duì)論文的議題進(jìn)行了概念的解讀與界定。然后,是核心研究部分。通過(guò)第三章,從理論層面上打破把品牌虛擬形象作為一個(gè)普通卡通形象的局限,通過(guò)視角的轉(zhuǎn)換,從符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、知識(shí)經(jīng)營(yíng)等角度,得出虛擬形象作為一種符號(hào)、媒介及知識(shí),為虛擬形象的設(shè)計(jì)與推廣提出本質(zhì)性的理論依據(jù)；通過(guò)第四章,重點(diǎn)研究品牌虛擬形象的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是一個(gè)整體,推導(dǎo)出品牌虛擬形象的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則為：相關(guān)性、吸引性與專業(yè)性,設(shè)計(jì)操作流程為市場(chǎng)調(diào)研與系統(tǒng)分析、提出設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)輸出,并且要做出設(shè)計(jì)更新與迭代,以及制定設(shè)計(jì)與運(yùn)用的規(guī)范；通過(guò)第五章,重點(diǎn)研究品牌虛擬形象的推廣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特色,方面通過(guò)自媒體平臺(tái)搭建、IP內(nèi)容建設(shè)、熱點(diǎn)營(yíng)銷跟進(jìn)及粉絲經(jīng)濟(jì)等互聯(lián)網(wǎng)思維推廣方式,另一方面通過(guò)對(duì)品牌虛擬形象植入產(chǎn)品(產(chǎn)品線)、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方式進(jìn)行推廣。如此,從理論支撐到設(shè)計(jì)實(shí)踐再到推廣實(shí)踐,形成一套品牌虛擬形象從策劃到生產(chǎn)再到面市的完整的方法論。其次,秉承“知——行”精神,通過(guò)對(duì)百度虛擬形象——百度熊孩子完整的設(shè)計(jì)與推廣實(shí)踐,更進(jìn)一步通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐,驗(yàn)證與深刻本文的理論與方法論。最后,得出結(jié)論。本研究主要有三點(diǎn)研究成果：一是對(duì)品牌虛擬形象的本質(zhì)研究。區(qū)別于絕大多數(shù)論文僅流于表面的單純的對(duì)設(shè)計(jì)的研究,打破虛擬形象僅作為一種普通卡通形象的研究局限,而是把它作為符號(hào)、媒介、知識(shí)來(lái)深入研究,探索其對(duì)于品牌的積極作用與價(jià)值,為設(shè)計(jì)與推廣建立起深刻的理論依據(jù)；二是對(duì)品牌虛擬形象的設(shè)計(jì)研究,把設(shè)計(jì)作為推廣的前期部分,對(duì)設(shè)計(jì)提出了系統(tǒng)而科學(xué)的方法論,有理有據(jù)；三是對(duì)品牌虛擬形象的推廣研究,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色,對(duì)品牌虛擬形象的推廣進(jìn)行了方法論層面的探索,形成一套適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的推廣方法論。希望本文的探討能給今后互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下虛擬形象的設(shè)計(jì)與推廣帶來(lái)啟發(fā)。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 品牌 品牌虛擬形象 品牌虛擬形象設(shè)計(jì) 品牌虛擬形象推廣
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代12
• 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與品牌虛擬形象12
• 1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化,Kidult族崛起12-13
• 1.2 研究目錄與意義13-15
• 1.2.1 實(shí)踐意義13-14
• 1.2.2 理論意義14-15
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.4 研究方法16
• 1.5 本文結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)16-19
• 1.5.1 本文結(jié)構(gòu)16-18
• 1.5.2 創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象的界定與涵義19-21
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境19
• 2.2 品牌虛擬形象的界定與涵義19-21
• 2.2.1 品牌虛擬形象的界定19-20
• 2.2.2 品牌虛擬形象的涵義20-21
• 3 品牌虛擬形象的理論研究21-31
• 3.1 品牌虛擬形象與符號(hào)21-26
• 3.1.1 符號(hào)21-23
• 3.1.2 品牌虛擬形象是一種符號(hào)23-25
• 3.1.3 符號(hào)對(duì)品牌虛擬形象研究的意義25-26
• 3.2 品牌虛擬形象與媒介26-27
• 3.2.1 媒介26
• 3.2.2 品牌虛擬形象是一種媒介26-27
• 3.2.3 媒介對(duì)品牌虛擬形象研究的意義27
• 3.3 虛擬形象與知識(shí)27-30
• 3.3.1 知識(shí)27-29
• 3.3.2 品牌虛擬形象是一種知識(shí)29
• 3.3.3 知識(shí)對(duì)品牌虛擬形象研究的意義29-30
• 3.4 本章小結(jié)30-31
• 4 品牌虛擬形象設(shè)計(jì)方法研究31-38
• 4.1 品牌虛擬形象設(shè)計(jì)準(zhǔn)則31-33
• 4.1.1 相關(guān)性31-32
• 4.1.2 吸引性32
• 4.1.3 專業(yè)性32-33
• 4.2 品牌虛擬形象設(shè)計(jì)操作流程33-36
• 4.2.1 市場(chǎng)調(diào)研與系統(tǒng)分析33-34
• 4.2.2 設(shè)計(jì)理念提出34
• 4.2.3 設(shè)計(jì)輸出34-36
• 4.3 設(shè)計(jì)更新與迭代36-37
• 4.4 設(shè)計(jì)與運(yùn)用規(guī)范制定37
• 4.5 小結(jié)37-38
• 5 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象的推廣方法研究38-51
• 5.1 互聯(lián)網(wǎng)思維推廣方式38-47
• 5.1.1 自媒體平臺(tái)搭建39-40
• 5.1.2 IP內(nèi)容建設(shè)40-41
• 5.1.3 熱點(diǎn)營(yíng)銷跟進(jìn)41-44
• 5.1.4 粉絲經(jīng)濟(jì)44-47
• 5.2 品牌虛擬形象的植入與產(chǎn)出47-50
• 5.2.1 植入產(chǎn)品47-49
• 5.2.2 形象周邊產(chǎn)品開發(fā)及眾籌49-50
• 5.3 統(tǒng)籌50
• 5.4 本章小結(jié)50-51
• 6 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象設(shè)計(jì)與推廣實(shí)例——百度熊孩子51-71
• 6.1 百度熊孩子設(shè)計(jì)方法研究51-62
• 6.1.1 市場(chǎng)調(diào)研與系統(tǒng)分析51
• 6.1.2 設(shè)計(jì)理念提出51-52
• 6.1.3 設(shè)計(jì)輸出與迭代52-58
• 6.1.4 設(shè)計(jì)更新與迭代58-59
• 6.1.5 設(shè)計(jì)規(guī)范59-62
• 6.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下百度熊孩子的推廣62-70
• 6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)思維推廣62-68
• 6.2.2 百度熊孩子的植入與產(chǎn)出68-70
• 6.3 本章小結(jié)70-71
• 7 結(jié)論71-72
• 參考文獻(xiàn)72-73
• 作者簡(jiǎn)歷及攻讀碩士/博士學(xué)位期間取得的研究成果73-75
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集75

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 曹玉珍;;網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下虛擬形象的文化融合[J];芒種;2012年15期

2 張智燕;;數(shù)字化時(shí)代下的卡通藝術(shù)解析[J];科教文匯(中旬刊);2008年02期

3 張佳望;;摩爾莊園[J];中學(xué)生英語(yǔ)(初中版);2010年31期

4 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 《新科學(xué)家》/楊孝文 譯;人類男人對(duì)女人虛擬形象亦是以貌取人[N];北京科技報(bào);2010年

2 jhju;讓QQ“秀”一把[N];中國(guó)電腦教育報(bào);2003年

3 呂娜;新產(chǎn)品妙用“虛擬代言”[N];人民政協(xié)報(bào);2004年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 李欣諾;品牌自建虛擬形象研究[D];陜西科技大學(xué);2015年

2 高潔;品牌虛擬形象代言人的設(shè)計(jì)探索研究[D];上海大學(xué);2015年

3 李常隆;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象設(shè)計(jì)與推廣研究[D];北京交通大學(xué);2016年

4 何海燕;網(wǎng)絡(luò)個(gè)人虛擬形象設(shè)計(jì)研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

5 韓凌云;品牌虛擬形象代言人設(shè)計(jì)與推廣研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2011年

6 盤子月;論虛擬形象商品化權(quán)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)[D];浙江大學(xué);2013年

7 翟佳;手機(jī)虛擬形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)[D];大連理工大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：856215