本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象設(shè)計與推廣研究

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【摘要】：當(dāng)今社會有三種特征：品牌經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)時代與Kidult族崛起(網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化),這三種因素使得品牌虛擬形象日漸成為一種十分重要的品牌競爭方式。優(yōu)秀的品牌虛擬形象的設(shè)計與推廣,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與信息時代下對體現(xiàn)企業(yè)文化魅力、傳播企業(yè)文化內(nèi)涵、實現(xiàn)目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化有著十分重要的作用。本文對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下虛擬形象的設(shè)計與推廣由基礎(chǔ)理論、核心研究、設(shè)計實踐驗證及結(jié)論四個部分組成。首先是基礎(chǔ)理論部分,呈現(xiàn)在第一、二章,對大量論文研究相關(guān)的理論與實踐進行了細致的分析,對論文的議題進行了概念的解讀與界定。然后,是核心研究部分。通過第三章,從理論層面上打破把品牌虛擬形象作為一個普通卡通形象的局限,通過視角的轉(zhuǎn)換,從符號學(xué)、傳播學(xué)、知識經(jīng)營等角度,得出虛擬形象作為一種符號、媒介及知識,為虛擬形象的設(shè)計與推廣提出本質(zhì)性的理論依據(jù)；通過第四章,重點研究品牌虛擬形象的設(shè)計。設(shè)計是一個整體,推導(dǎo)出品牌虛擬形象的設(shè)計準(zhǔn)則為：相關(guān)性、吸引性與專業(yè)性,設(shè)計操作流程為市場調(diào)研與系統(tǒng)分析、提出設(shè)計理念及設(shè)計輸出,并且要做出設(shè)計更新與迭代,以及制定設(shè)計與運用的規(guī)范；通過第五章,重點研究品牌虛擬形象的推廣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特色,方面通過自媒體平臺搭建、IP內(nèi)容建設(shè)、熱點營銷跟進及粉絲經(jīng)濟等互聯(lián)網(wǎng)思維推廣方式,另一方面通過對品牌虛擬形象植入產(chǎn)品(產(chǎn)品線)、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方式進行推廣。如此,從理論支撐到設(shè)計實踐再到推廣實踐,形成一套品牌虛擬形象從策劃到生產(chǎn)再到面市的完整的方法論。其次,秉承“知——行”精神,通過對百度虛擬形象——百度熊孩子完整的設(shè)計與推廣實踐,更進一步通過設(shè)計實踐,驗證與深刻本文的理論與方法論。最后,得出結(jié)論。本研究主要有三點研究成果：一是對品牌虛擬形象的本質(zhì)研究。區(qū)別于絕大多數(shù)論文僅流于表面的單純的對設(shè)計的研究,打破虛擬形象僅作為一種普通卡通形象的研究局限,而是把它作為符號、媒介、知識來深入研究,探索其對于品牌的積極作用與價值,為設(shè)計與推廣建立起深刻的理論依據(jù)；二是對品牌虛擬形象的設(shè)計研究,把設(shè)計作為推廣的前期部分,對設(shè)計提出了系統(tǒng)而科學(xué)的方法論,有理有據(jù)；三是對品牌虛擬形象的推廣研究,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特色,對品牌虛擬形象的推廣進行了方法論層面的探索,形成一套適合互聯(lián)網(wǎng)時代特色的推廣方法論。希望本文的探討能給今后互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下虛擬形象的設(shè)計與推廣帶來啟發(fā)。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 品牌 品牌虛擬形象 品牌虛擬形象設(shè)計 品牌虛擬形象推廣
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 品牌經(jīng)濟時代12
• 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代與品牌虛擬形象12
• 1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化,Kidult族崛起12-13
• 1.2 研究目錄與意義13-15
• 1.2.1 實踐意義13-14
• 1.2.2 理論意義14-15
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.4 研究方法16
• 1.5 本文結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點16-19
• 1.5.1 本文結(jié)構(gòu)16-18
• 1.5.2 創(chuàng)新點18-19
• 2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象的界定與涵義19-21
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境19
• 2.2 品牌虛擬形象的界定與涵義19-21
• 2.2.1 品牌虛擬形象的界定19-20
• 2.2.2 品牌虛擬形象的涵義20-21
• 3 品牌虛擬形象的理論研究21-31
• 3.1 品牌虛擬形象與符號21-26
• 3.1.1 符號21-23
• 3.1.2 品牌虛擬形象是一種符號23-25
• 3.1.3 符號對品牌虛擬形象研究的意義25-26
• 3.2 品牌虛擬形象與媒介26-27
• 3.2.1 媒介26
• 3.2.2 品牌虛擬形象是一種媒介26-27
• 3.2.3 媒介對品牌虛擬形象研究的意義27
• 3.3 虛擬形象與知識27-30
• 3.3.1 知識27-29
• 3.3.2 品牌虛擬形象是一種知識29
• 3.3.3 知識對品牌虛擬形象研究的意義29-30
• 3.4 本章小結(jié)30-31
• 4 品牌虛擬形象設(shè)計方法研究31-38
• 4.1 品牌虛擬形象設(shè)計準(zhǔn)則31-33
• 4.1.1 相關(guān)性31-32
• 4.1.2 吸引性32
• 4.1.3 專業(yè)性32-33
• 4.2 品牌虛擬形象設(shè)計操作流程33-36
• 4.2.1 市場調(diào)研與系統(tǒng)分析33-34
• 4.2.2 設(shè)計理念提出34
• 4.2.3 設(shè)計輸出34-36
• 4.3 設(shè)計更新與迭代36-37
• 4.4 設(shè)計與運用規(guī)范制定37
• 4.5 小結(jié)37-38
• 5 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象的推廣方法研究38-51
• 5.1 互聯(lián)網(wǎng)思維推廣方式38-47
• 5.1.1 自媒體平臺搭建39-40
• 5.1.2 IP內(nèi)容建設(shè)40-41
• 5.1.3 熱點營銷跟進41-44
• 5.1.4 粉絲經(jīng)濟44-47
• 5.2 品牌虛擬形象的植入與產(chǎn)出47-50
• 5.2.1 植入產(chǎn)品47-49
• 5.2.2 形象周邊產(chǎn)品開發(fā)及眾籌49-50
• 5.3 統(tǒng)籌50
• 5.4 本章小結(jié)50-51
• 6 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌虛擬形象設(shè)計與推廣實例——百度熊孩子51-71
• 6.1 百度熊孩子設(shè)計方法研究51-62
• 6.1.1 市場調(diào)研與系統(tǒng)分析51
• 6.1.2 設(shè)計理念提出51-52
• 6.1.3 設(shè)計輸出與迭代52-58
• 6.1.4 設(shè)計更新與迭代58-59
• 6.1.5 設(shè)計規(guī)范59-62
• 6.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下百度熊孩子的推廣62-70
• 6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)思維推廣62-68
• 6.2.2 百度熊孩子的植入與產(chǎn)出68-70
• 6.3 本章小結(jié)70-71
• 7 結(jié)論71-72
• 參考文獻72-73
• 作者簡歷及攻讀碩士/博士學(xué)位期間取得的研究成果73-75
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集75

【相似文獻】

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本文編號：856215