本文關鍵詞：農夫山泉茶飲產(chǎn)品營銷策略分析

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【摘要】：本文對農夫山泉旗下的茶飲產(chǎn)品——東方樹葉和茶π進行了營銷策略分析,指出其市場定位和營銷策略不匹配的問題,并針對問題提出營銷建議:重新定位東方樹葉,以"健康原茶"形象吸引顧客;豐富產(chǎn)品項目,增加東方樹葉低糖款;改變茶π包裝和飲用方式,增加對學生的吸引力;調整終端定價,拓寬渠道密度以及通過對比式宣傳,加強消費者的理解。希望本文的分析有助于農夫山泉"健康純正"的茶飲在激烈的市場競爭中獲得較好的市場占有率。
【作者單位】： 無錫太湖學院商學院;
【關鍵詞】： 茶飲市場 農夫山泉 東方樹葉 茶π 營銷策略
【分類號】：F426.82;F274
【正文快照】： 近年來,中國軟飲料市場結構發(fā)生了明顯的變化,原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”,而以茶飲料為代表的飲品迅速崛起,成為飲料市場新的主力軍。自2013年開始,茶飲料已經(jīng)占據(jù)了飲料市場近半壁江山,成為飲料市場的主角,茶飲料市場增長迅速,市場容量不斷擴大。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)發(fā)

【相似文獻】

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本文編號：839733