本文關鍵詞：顧客矩陣視角下蘋果智能手機產品的市場營銷策略研究

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【摘要】：分析影響智能手機營銷的關鍵因素及蘋果智能手機的SWOT營銷。依據(jù)顧客矩陣理論,采取實證分析法,通過網絡數(shù)據(jù)收集和問卷調查的形式收集了多款主流手機的價格以及價值評價,并基于顧客矩陣視角找出蘋果智能手機產品市場營銷的優(yōu)勢與缺陷。緊緊圍繞如何提升蘋果智能手機的核心市場競爭力——產品的社會價值,制定出以培訓和宣傳為主的市場營銷策略。
【作者單位】： 山西管理職業(yè)學院;
【關鍵詞】： 顧客矩陣 蘋果智能手機 市場營銷 消費者需求
【基金】：山西省軟科學研究項目“山西投資拉動增長向創(chuàng)新驅動發(fā)展轉變的路徑研究”(2014041001-4)
【分類號】：F274;F416.63
【正文快照】： 我國是最大的智能手機消費市場。企業(yè)如何提高自身市場競爭力,在眾多同行業(yè)競爭者之中搶占市場份額,已成為了業(yè)內人士關注的重點。目前,蘋果手機已經成為國際上智能手機的佼佼者,在我國手機市場中占據(jù)著領先的地位。這不僅與其技術水平高、質量好有關,而且與其創(chuàng)新、有效的營

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