本文關(guān)鍵詞：活動營銷對居民購買醫(yī)藥保健品行為影響的研究

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【摘要】：目的了解掌握居民參加醫(yī)藥保健品活動營銷和購買醫(yī)藥保健品的特征和影響因素,以及參加活動營銷對購買醫(yī)藥保健產(chǎn)品的影響。方法采用多階段分層隨機(jī)抽樣方法,對遼寧省11市2 901名居民進(jìn)行入戶問卷調(diào)查。結(jié)果受訪者中參加活動營銷的占11.62%,其中48.97%的人購買過醫(yī)藥保健產(chǎn)品,城市中關(guān)注信息、相信廣告、參加活動營銷的老年人更易購買醫(yī)藥保健品,其中參加醫(yī)藥保健品活動營銷是最重要、最直接的影響因素(OR=6.60,95%CI=4.67~9.33)。結(jié)論活動營銷是醫(yī)藥保健產(chǎn)品非常重要的營銷方式,也是對居民購買醫(yī)藥保健品行為影響最大的因素,目前急需了解掌握活動營銷中醫(yī)藥保健產(chǎn)品的品質(zhì)及真?zhèn)?強(qiáng)化對此類營銷推廣活動的審批和監(jiān)管,避免居民通過活動營銷購買到虛假醫(yī)藥保健品產(chǎn)品而損害身心健康。
【作者單位】： 遼寧省疾病預(yù)防控制中心;遼陽市疾病預(yù)防控制中心;
【關(guān)鍵詞】： 醫(yī)藥保健品 活動營銷 會議營銷 購買行為
【分類號】：F426.72;F713.55;R195
【正文快照】： 【作者單位】1遼寧省疾病預(yù)防控制中心,遼寧沈陽,1100052遼陽市疾病預(yù)防控制中心,遼寧遼陽,111000活動營銷是一種用活動搭臺、營銷唱戲的理念營造活動氣勢,達(dá)到事先策劃好的營銷目標(biāo)的營銷方式[1]。因其為消費(fèi)者購買醫(yī)藥保健產(chǎn)品(以下簡稱“產(chǎn)品”)帶來較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和便利性,，

本文編號：813387