發(fā)布時(shí)間：2017-09-08 10:08

  本文關(guān)鍵詞：活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)居民購(gòu)買醫(yī)藥保健品行為影響的研究

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【摘要】：目的了解掌握居民參加醫(yī)藥保健品活動(dòng)營(yíng)銷和購(gòu)買醫(yī)藥保健品的特征和影響因素,以及參加活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)購(gòu)買醫(yī)藥保健產(chǎn)品的影響。方法采用多階段分層隨機(jī)抽樣方法,對(duì)遼寧省11市2 901名居民進(jìn)行入戶問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果受訪者中參加活動(dòng)營(yíng)銷的占11.62%,其中48.97%的人購(gòu)買過(guò)醫(yī)藥保健產(chǎn)品,城市中關(guān)注信息、相信廣告、參加活動(dòng)營(yíng)銷的老年人更易購(gòu)買醫(yī)藥保健品,其中參加醫(yī)藥保健品活動(dòng)營(yíng)銷是最重要、最直接的影響因素(OR=6.60,95%CI=4.67~9.33)。結(jié)論活動(dòng)營(yíng)銷是醫(yī)藥保健產(chǎn)品非常重要的營(yíng)銷方式,也是對(duì)居民購(gòu)買醫(yī)藥保健品行為影響最大的因素,目前急需了解掌握活動(dòng)營(yíng)銷中醫(yī)藥保健產(chǎn)品的品質(zhì)及真?zhèn)?強(qiáng)化對(duì)此類營(yíng)銷推廣活動(dòng)的審批和監(jiān)管,避免居民通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷購(gòu)買到虛假醫(yī)藥保健品產(chǎn)品而損害身心健康。
【作者單位】： 遼寧省疾病預(yù)防控制中心;遼陽(yáng)市疾病預(yù)防控制中心;
【關(guān)鍵詞】： 醫(yī)藥保健品 活動(dòng)營(yíng)銷 會(huì)議營(yíng)銷 購(gòu)買行為
【分類號(hào)】：F426.72;F713.55;R195
【正文快照】： 【作者單位】1遼寧省疾病預(yù)防控制中心,遼寧沈陽(yáng),1100052遼陽(yáng)市疾病預(yù)防控制中心,遼寧遼陽(yáng),111000活動(dòng)營(yíng)銷是一種用活動(dòng)搭臺(tái)、營(yíng)銷唱戲的理念營(yíng)造活動(dòng)氣勢(shì),達(dá)到事先策劃好的營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷方式[1]。因其為消費(fèi)者購(gòu)買醫(yī)藥保健產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)品”)帶來(lái)較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和便利性,，

本文編號(hào)：813387