本文關(guān)鍵詞：我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步改變了人們的生活,也改變了人們的消費(fèi)心理與行為,與此同時(shí),傳統(tǒng)商業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)順利產(chǎn)生了劃時(shí)代意義的電子商務(wù),對(duì)社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生重要的影響。我國農(nóng)業(yè)在此條件下也順勢(shì)而為,互聯(lián)網(wǎng)將深刻改變農(nóng)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)信息化的實(shí)現(xiàn)。然而在農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的過程中,還存在一系列問題,如已被眾多學(xué)者提出的傳統(tǒng)營銷觀念根深蒂固、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不健全、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系落后、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問題,因此互聯(lián)網(wǎng)作為一劑良藥,應(yīng)該為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行把脈,以解決問題為主,然后使用互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行重塑,宏觀上推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化與智能化的改造,微觀上從農(nóng)資鏈中的生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)各方面以“空間、時(shí)間、成本、安全、個(gè)性化”等多角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。本文則主要從微觀層面提出我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中策略的具體不足之處。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)概念研究的基礎(chǔ)之上,分別對(duì)五個(gè)不足之處進(jìn)行分析,并以此提出具體的解決方法,最后以“三只松鼠”企業(yè)為案例對(duì)提出的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略進(jìn)行佐證,為企業(yè)建立科學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供有支撐。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 緒論10-19
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的及意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-17
• 1.4 研究內(nèi)容與方法17-19
• 1.4.1 研究內(nèi)容17-18
• 1.4.2 研究方法18-19
• 2 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本理論19-28
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念19-20
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)20-21
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)理論21-28
• 2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)思維21-23
• 2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式23-25
• 2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)前沿應(yīng)用與概念25-28
• 3 我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀和問題28-37
• 3.1 我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀28-30
• 3.2 我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷存在的問題30-37
• 3.2.1 過度依賴大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)31-32
• 3.2.2 與消費(fèi)者的交流、互動(dòng)不充分32-33
• 3.2.3 品牌推廣深度及廣度不足33-34
• 3.2.4 營銷未能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化與個(gè)性化34-35
• 3.2.5 產(chǎn)品擴(kuò)張速度慢35-37
• 4 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要策略探析37-43
• 4.1 同時(shí)入駐多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),避免過度依賴37-38
• 4.2 全流程重視用戶體驗(yàn),滿足用戶情感需求38-39
• 4.3 利用新媒體實(shí)現(xiàn)品牌推廣深度與廣度目標(biāo)39-40
• 4.4 大力發(fā)展微商,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的病毒式復(fù)制和擴(kuò)展40-41
• 4.5 利用大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化和個(gè)性化41-43
• 5 案例分析--“三只松鼠”的快速崛起43-51
• 5.1 多層次互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全面布局44-46
• 5.2 以用戶為中心,全方位滿足用戶需求,極盡用戶體驗(yàn)46-47
• 5.3 利用新媒體,打造品牌優(yōu)勢(shì)47-49
• 5.4 結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)營銷49-51
• 6 結(jié)論和展望51-52
• 6.1 研究總結(jié)51
• 6.2 研究不足與展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55

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本文編號(hào)：812349