本文關(guān)鍵詞：圖書館“組合營(yíng)銷”新思維

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【摘要】：結(jié)合圖書館營(yíng)銷現(xiàn)狀,指出圖書館營(yíng)銷中存在的問題,提出新環(huán)境下圖書館營(yíng)銷對(duì)策——"組合營(yíng)銷":采購(gòu)式營(yíng)銷、植入式營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷和體驗(yàn)式營(yíng)銷的實(shí)施方式、目的及效果。
【作者單位】： 西南科技大學(xué)圖書館;
【關(guān)鍵詞】： 圖書館 營(yíng)銷 策略
【分類號(hào)】：G251-F
【正文快照】： 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為,營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值,以滿足需求和欲望的一種管理過程。圖書館是非盈利性機(jī)構(gòu),有著知識(shí)傳播和教育的社會(huì)職責(zé),具有公共性和公益性。圖書館營(yíng)銷主要是指秉持營(yíng)銷的觀念,對(duì)其所擁有與存取的文獻(xiàn)資源與信息服務(wù)進(jìn)

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