本文關(guān)鍵詞：A股非廣告業(yè)上市公司數(shù)字營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的并購(gòu)研究——以利歐股份并購(gòu)漫酷廣告為例

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【摘要】：2005年12月,我國(guó)開(kāi)始允許外資在境內(nèi)設(shè)立獨(dú)資廣告公司,WPP等全球領(lǐng)先的營(yíng)銷傳播集團(tuán)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)大規(guī)模并購(gòu),參股本土廣告公司。在這一背景下,受國(guó)際資本的強(qiáng)烈沖擊,藍(lán)色光標(biāo)等本土廣告公司也紛紛尋求上市融資,利用資本市場(chǎng)的力量,通過(guò)收購(gòu)兼并的方式,整合行業(yè)資源,迅速擴(kuò)展其原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。至此,國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)進(jìn)入了資本運(yùn)作的時(shí)代。2014年開(kāi)始,隨著A股市場(chǎng)的回暖,數(shù)字營(yíng)銷這一概念被資本市場(chǎng)篩選出來(lái),大量的數(shù)字營(yíng)銷公司被A股的廣告業(yè)和非廣告業(yè)上市公司并購(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年A股上市公司并購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷的案例共有37起,2015年更是高達(dá)59起。在這一背景下,筆者將數(shù)字營(yíng)銷并購(gòu)分為三類:傳統(tǒng)廣告上市公司對(duì)數(shù)字營(yíng)銷公司的并購(gòu)、數(shù)字營(yíng)銷上市公司對(duì)數(shù)字營(yíng)銷公司的并購(gòu)、其他行業(yè)上市公司對(duì)數(shù)字營(yíng)銷公司的并購(gòu)。本文著重選取A股非廣告業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型企業(yè)作為研究對(duì)象,并選取利歐股份[002131.SZ]作為案例進(jìn)行深入的研究,對(duì)其并購(gòu)背景、并購(gòu)模式和并購(gòu)標(biāo)的進(jìn)行梳理,分析其并購(gòu)背后的動(dòng)機(jī)、策略和特點(diǎn),并對(duì)其并購(gòu)的效果做出評(píng)價(jià)。
【作者單位】： 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： A股非廣告業(yè)上市公司 數(shù)字營(yíng)銷 并購(gòu) 資本 利歐股份
【分類號(hào)】：F832.51;F271;F713.8
【正文快照】：

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本文編號(hào)：781802