發(fā)布時(shí)間：2017-09-02 15:17

  本文關(guān)鍵詞：新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育研究

  更多相關(guān)文章： 品牌農(nóng)業(yè) 特色農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品品牌培育 農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平日益改善,人們對(duì)飲食的需求從簡(jiǎn)單的吃飽,向吃的營養(yǎng)、健康和安全轉(zhuǎn)變。在此發(fā)展背景下,兼具營養(yǎng)與保健功效的特種稻越來越受到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣湖南新化縣所產(chǎn)的特色優(yōu)質(zhì)稻屬于國際上最高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)食品,其代表產(chǎn)品“紫鵲界貢米”是全國三大糧食類地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。進(jìn)一步做大做強(qiáng)新化特色稻品牌是提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的關(guān)鍵。本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)理論為研究基礎(chǔ),以新化特種稻品牌為研究對(duì)象,旨在探索切合新化特色優(yōu)質(zhì)稻實(shí)際的品牌發(fā)展策略。通過對(duì)新化特色優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,深入剖析新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),進(jìn)而得出新化特色稻品牌發(fā)展中存在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,規(guī)�；潭炔桓摺堫^企業(yè)牽動(dòng)力不強(qiáng)、扶持政策尚不完善、農(nóng)產(chǎn)品精深加工不足等問題。在新化特色稻品牌發(fā)展現(xiàn)狀和調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上,從特色稻經(jīng)營主體、產(chǎn)品、產(chǎn)品營銷、品牌文化四個(gè)方面提出該縣未來特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的可行思路和對(duì)策建議。經(jīng)營主體對(duì)策:強(qiáng)化品牌意識(shí)、培育品牌主體、加強(qiáng)科技創(chuàng)新、改善基礎(chǔ)設(shè)施、加快品牌認(rèn)證、成立行業(yè)協(xié)會(huì);產(chǎn)品對(duì)策:培育新型品種、建立標(biāo)準(zhǔn)體系、創(chuàng)新產(chǎn)品理念和包裝;產(chǎn)品營銷對(duì)策:加強(qiáng)市場(chǎng)管理、強(qiáng)化宣傳推介、加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè);品牌文化對(duì)策:挖掘品牌文化、打造企業(yè)文化、利用地域文化。
【關(guān)鍵詞】：品牌農(nóng)業(yè) 特色農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品品牌培育 農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
【學(xué)位授予單位】：湖南人文科技學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F326.11;F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 研究綜述10-14
• 1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究10-13
• 1.2.2 特色稻研究13-14
• 1.2.3 研究評(píng)述14
• 1.3 研究的內(nèi)容及方案14-17
• 1.3.1 研究的內(nèi)容14-15
• 1.3.2 研究的方法15-16
• 1.3.3 研究的技術(shù)路線16-17
• 第二章 理論概述17-21
• 2.1 相關(guān)概念17-18
• 2.1.1 品牌的概念17
• 2.1.2 區(qū)域品牌的概念17
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念17
• 2.1.4 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念及與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的區(qū)別17-18
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征18-19
• 2.3 特種稻概念19
• 2.4 品牌與品牌培育19
• 2.5 品牌培育的過程19-21
• 第三章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的SWOT分析21-30
• 3.1 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻發(fā)展概況21-24
• 3.1.1 新化特色優(yōu)質(zhì)稻簡(jiǎn)介21-22
• 3.1.2 種植規(guī)模22
• 3.1.3 稻米品質(zhì)22-23
• 3.1.4 龍頭企業(yè)與品牌發(fā)展23-24
• 3.2 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)24-26
• 3.2.1 優(yōu)勢(shì)24-25
• 3.2.2 劣勢(shì)25-26
• 3.3 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)26-28
• 3.3.1 機(jī)會(huì)26-27
• 3.3.2 挑戰(zhàn)27-28
• 3.4 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的SWOT矩陣28-30
• 第四章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌的市場(chǎng)認(rèn)知情況調(diào)研30-41
• 4.1 調(diào)查方案設(shè)計(jì)30
• 4.2 調(diào)查樣本特征30-33
• 4.3 調(diào)研數(shù)據(jù)分析33-40
• 4.3.1 對(duì)新化特色稻品牌的認(rèn)知情況33-34
• 4.3.2 新化特色優(yōu)質(zhì)稻消費(fèi)情況34-37
• 4.3.3 對(duì)新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌的評(píng)價(jià)狀況37-40
• 4.4 調(diào)查得出的問題40-41
• 第五章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育對(duì)策建議41-48
• 5.1 經(jīng)營主體對(duì)策41-43
• 5.1.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳41
• 5.1.2 培育品牌主體，壯大龍頭企業(yè)41-42
• 5.1.3 加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提升加工水平42
• 5.1.4 改善基礎(chǔ)設(shè)施，提高信息服務(wù)42
• 5.1.5 加快品牌認(rèn)證，擴(kuò)大品牌影響42
• 5.1.6 成立行業(yè)協(xié)會(huì)，服務(wù)品牌建設(shè)42-43
• 5.2 產(chǎn)品對(duì)策43-44
• 5.2.1 培育新型品種，提高綜合效益43
• 5.2.2 建立標(biāo)準(zhǔn)體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量43-44
• 5.2.3 創(chuàng)新產(chǎn)品理念，優(yōu)化產(chǎn)品包裝44
• 5.3 產(chǎn)品營銷對(duì)策44-46
• 5.3.1 加強(qiáng)市場(chǎng)管理，維護(hù)品牌形象44-45
• 5.3.2 強(qiáng)化宣傳推介，促進(jìn)品牌建設(shè)45
• 5.3.3 加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，構(gòu)筑信息平臺(tái)45-46
• 5.4 品牌文化對(duì)策46-48
• 5.4.1 挖掘品牌文化，提升品牌內(nèi)涵46
• 5.4.2 打造企業(yè)文化，，促進(jìn)品牌推廣46-47
• 5.4.3 利用地域文化，打造區(qū)域品牌47-48
• 第六章 總結(jié)與展望48-50
• 6.1 本文總結(jié)48
• 6.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)48-49
• 6.3 進(jìn)一步的研究展望49-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 附錄53-54
• 致謝54-55
• 作者簡(jiǎn)介55-56
• 在讀期間科研成果目錄56

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本文編號(hào)：779320