本文關(guān)鍵詞：論奧林匹克營銷對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪

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【摘要】：1984年洛杉磯第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代奧林匹克發(fā)展史上一個(gè)質(zhì)的飛躍,由此,奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)商業(yè)化的運(yùn)營模式愈演愈烈。而中國體育產(chǎn)業(yè)也在奧林匹克商業(yè)化營銷的進(jìn)程中不斷改變,廣告的宣傳方式和廣告贊助等方面深受奧林匹克營銷的影響。在這樣的相互作用下,我國的體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷不斷的發(fā)展壯大。
【作者單位】： 成都體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營銷 奧運(yùn) 體育產(chǎn)業(yè)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 一、奧林匹克營銷概況 (一)奧運(yùn)營銷流源 美國洛杉磯商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造的奧運(yùn)商業(yè)化運(yùn)作模式。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以前的奧運(yùn)會(huì)通常都是讓國家債臺(tái)高筑。而此時(shí)美國政府認(rèn)為舉辦奧運(yùn)會(huì)不會(huì)獲得收益拒絕為舉辦奧運(yùn)會(huì)買單,尤伯羅斯出面利用了商業(yè)化手段集資,為洛杉磯奧組委

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