本文關(guān)鍵詞：電視媒介產(chǎn)品的品牌營銷研究——以《奔跑吧兄弟》為例

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【摘要】：在市場營銷理論中,品牌是能讓自身與競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)別開來的獨(dú)特競爭優(yōu)勢,因此成功打造一檔具有品牌性的欄目是電視媒體的核心競爭力所在。此外,如何將一檔電視節(jié)目成功進(jìn)行品牌化營銷,亦十分值得研究�！侗寂馨尚值堋愤@檔由浙江衛(wèi)視推出的大型明星戶外競技真人秀節(jié)目,在品牌營銷方面就取得了不俗效果。本文以此為案例,進(jìn)一步探討電視媒介產(chǎn)品的品牌營銷之道。
【作者單位】： 清華大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 電視媒介產(chǎn)品 品牌建構(gòu) 品牌營銷 《奔跑吧兄弟》
【分類號】：G222-F
【正文快照】： 在當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化與互聯(lián)網(wǎng)視頻勃發(fā)的背景下,傳統(tǒng)電視媒體正面臨著來自內(nèi)外環(huán)境的雙重競爭壓力。于是,各大衛(wèi)視近年來在節(jié)目制作上紛紛推陳出新,以求突圍。2014年10月10日,浙江衛(wèi)視一檔大型明星戶外競技真人秀節(jié)目——《奔跑吧兄弟》橫空出世。該節(jié)目播出后,除了穩(wěn)居綜藝

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：770674