本文關(guān)鍵詞：基于微博平臺的借勢營銷研究

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【摘要】：本文主要通過大量的案例研究,對品牌和企業(yè)基于微博平臺進行的借勢營銷做出了較為全面的分析。全文共由五個章節(jié)組成：第一章為緒論,由研究緣起與背景和文獻綜述與概念界定兩個方面構(gòu)成；第二章是品牌在微博平臺中常用的借勢營銷方式,總結(jié)了抓住熱點事件中心、直播追蹤、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎和熱點事件事事跟進這四種常用方式；第三章是品牌在借勢營銷過程中常借的事件類型,梳理為政治類、科學(xué)類、體育賽事類、節(jié)日類以及明星事件類五種；第四章是基于微博平臺的借勢營銷利弊分析；第五章是在微博平臺進行借勢營銷的原則與方法。通過本文的研究,梳理出了在微博平臺進行借勢營銷有低成本、高效率的有利條件,同時也存在透支關(guān)注度、忽略挖掘品牌自身價值的弊端。在具體操作方面：首先,品牌和企業(yè)應(yīng)該從甄別事件類型、衡量關(guān)注度和比對目標(biāo)群體匹配度三個方面選擇才能夠選出最合理的被借事件；其次,要通過完善團隊、事前準(zhǔn)備、抓住時機、盯重點學(xué)整合、用好思維以及調(diào)動用戶六個步驟,環(huán)環(huán)相扣,才能夠?qū)⒔鑴轄I銷的優(yōu)勢最大化。
【關(guān)鍵詞】：借勢營銷 營銷效果 微博營銷
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究緣起與背景9-13
• 1.1.1 品牌營銷需求改變9-12
• 1.1.2 借勢營銷成為品牌“新寵”12-13
• 1.2 文獻綜述與概念界定13-17
• 1.2.1 文獻綜述13-14
• 1.2.2 概念界定14-17
• 第二章 品牌在微博平臺中常用的借勢營銷方式17-31
• 2.1 抓住熱點事件中心點,搶占先機17-24
• 2.2 直播追蹤,跟進熱點事件全過程24-27
• 2.3 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎,引發(fā)主動二次傳播27-29
• 2.4 熱點事件事事跟進29-31
• 第三章 品牌在借勢營銷中常借的熱點事件類型31-45
• 3.1 政治類事件31-34
• 3.2 科學(xué)類事件34-35
• 3.3 體育賽事類35-38
• 3.4 節(jié)日類38-41
• 3.5 明星事件類41-45
• 第四章 借勢營銷的利弊分析45-49
• 4.1 借勢營銷的優(yōu)勢：低成本,高效率45
• 4.2 借勢營銷易產(chǎn)生的弊端45-49
• 4.2.1 透支關(guān)注度,制造垃圾信息45-46
• 4.2.2 忽略挖掘自身價值46-49
• 第五章 品牌在微博平臺借勢營銷的原則與方法49-56
• 5.1 如何選擇事件?49-50
• 5.1.1 甄別事件類型49-50
• 5.1.2 衡量關(guān)聯(lián)度50
• 5.1.3 比對目標(biāo)群體匹配度50
• 5.2 在微博平臺進行借勢營銷的具體方法50-56
• 5.2.1 完善團隊,事半功倍50-51
• 5.2.2 事前準(zhǔn)備,良好開端51-52
• 5.2.3 抓住時機,無縫銜接52-53
• 5.2.4 盯住重點,學(xué)會整合53-54
• 5.2.5 用好思維,精準(zhǔn)營銷54-55
• 5.2.6 調(diào)動用戶,激活品牌55-56
• 參考文獻56-58
• 附錄：圖表目錄58-59
• 致謝59-60
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況60

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本文編號：765685