本文關(guān)鍵詞：基于觀眾視角的我國博物館微信營銷策略研究

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【摘要】：我國博物館應(yīng)充分運用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、新媒體等技術(shù)手段,使博物館文化成果惠及更多受眾,博物館微信營銷是完成該任務(wù)的有效手段之一。我國博物館通過微信營銷策略滿足觀眾需求具有很強的實踐性。專業(yè)化程度較高、功能較完善、社會作用較明顯的96家國家一級博物館中,有65家開通了微信公眾號,但目前微信公眾號存在基本內(nèi)容不完整,功能不完善,內(nèi)容更新頻率低,宣傳推廣力度不夠等問題。今后博物館應(yīng)根據(jù)自身情況,完善公眾號的基本內(nèi)容與功能,加快內(nèi)容更新頻率來保持目標(biāo)用戶的關(guān)注,多途徑進(jìn)行微信公眾號的推廣,憑借微信公眾平臺這個低成本的溝通渠道,為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
【作者單位】： 北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 博物館 觀眾視角 微信營銷 微信公眾號
【基金】：北京石油化工學(xué)院優(yōu)秀青年教師和管理骨干培育計劃項目“我國博物館服務(wù)質(zhì)量評價體系設(shè)計與實證研究”(BIPTBPOYTMB-2013)
【分類號】：G269.2-F;G206
【正文快照】： 一、引言 博物館不僅僅是一個平臺、媒介,它還是一種主張、一種理念和一種行動。博物館一切活動的根本依據(jù)是“藏品”,而一切活動的目的以及核心則是“觀眾”[1]。一個優(yōu)秀的博物館,不僅包括藏品本身的質(zhì)量和價值,還包括這個博物館對藏品之外所附加的服務(wù)和參觀過程中參觀者

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1 周進(jìn);;世博會博物館的媒體傳播[J];新聞傳播;2012年03期

2 包東波;;大眾傳播視角下的博物館功能初探[J];中國博物館;2012年01期

3 ;[J];;年期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 朱繼偉;;對博物館少兒版網(wǎng)站建設(shè)的思考[A];科學(xué)與藝術(shù)·數(shù)字時代的科學(xué)與文化傳播——2012科學(xué)與藝術(shù)研討會論文集[C];2012年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張遇;博物館與傳媒關(guān)系小議[N];中國文物報;2008年

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本文編號：761862