本文關(guān)鍵詞：基于觀眾視角的我國(guó)博物館微信營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：我國(guó)博物館應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、新媒體等技術(shù)手段,使博物館文化成果惠及更多受眾,博物館微信營(yíng)銷(xiāo)是完成該任務(wù)的有效手段之一。我國(guó)博物館通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)策略滿(mǎn)足觀眾需求具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。專(zhuān)業(yè)化程度較高、功能較完善、社會(huì)作用較明顯的96家國(guó)家一級(jí)博物館中,有65家開(kāi)通了微信公眾號(hào),但目前微信公眾號(hào)存在基本內(nèi)容不完整,功能不完善,內(nèi)容更新頻率低,宣傳推廣力度不夠等問(wèn)題。今后博物館應(yīng)根據(jù)自身情況,完善公眾號(hào)的基本內(nèi)容與功能,加快內(nèi)容更新頻率來(lái)保持目標(biāo)用戶(hù)的關(guān)注,多途徑進(jìn)行微信公眾號(hào)的推廣,憑借微信公眾平臺(tái)這個(gè)低成本的溝通渠道,為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
【作者單位】： 北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 博物館 觀眾視角 微信營(yíng)銷(xiāo) 微信公眾號(hào)
【基金】：北京石油化工學(xué)院優(yōu)秀青年教師和管理骨干培育計(jì)劃項(xiàng)目“我國(guó)博物館服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)與實(shí)證研究”(BIPTBPOYTMB-2013)
【分類(lèi)號(hào)】：G269.2-F;G206
【正文快照】： 一、引言 博物館不僅僅是一個(gè)平臺(tái)、媒介,它還是一種主張、一種理念和一種行動(dòng)。博物館一切活動(dòng)的根本依據(jù)是“藏品”,而一切活動(dòng)的目的以及核心則是“觀眾”[1]。一個(gè)優(yōu)秀的博物館,不僅包括藏品本身的質(zhì)量和價(jià)值,還包括這個(gè)博物館對(duì)藏品之外所附加的服務(wù)和參觀過(guò)程中參觀者

【相似文獻(xiàn)】

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1 周進(jìn);;世博會(huì)博物館的媒體傳播[J];新聞傳播;2012年03期

2 包東波;;大眾傳播視角下的博物館功能初探[J];中國(guó)博物館;2012年01期

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1 朱繼偉;;對(duì)博物館少兒版網(wǎng)站建設(shè)的思考[A];科學(xué)與藝術(shù)·數(shù)字時(shí)代的科學(xué)與文化傳播——2012科學(xué)與藝術(shù)研討會(huì)論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張遇;博物館與傳媒關(guān)系小議[N];中國(guó)文物報(bào);2008年

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本文編號(hào)：761862