本文關(guān)鍵詞：體育品牌的品牌效應(yīng)及其影響因素研究——以杭州市為例

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【摘要】：通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法,對(duì)體育品牌的品牌效應(yīng)及其影響因素進(jìn)行了研究,通過定性研究表明體育品牌的品牌效應(yīng)影響因素主要包括原產(chǎn)國因素、產(chǎn)品質(zhì)量因素、消費(fèi)者因素和營銷因素4個(gè)方面,并通過編制驗(yàn)證問卷,對(duì)另454名被試的數(shù)據(jù)進(jìn)行的探索性因素分析,驗(yàn)證了研究方法,并對(duì)我國的體育品牌發(fā)展提出建議。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院大學(xué)體育教學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 體育品牌 品牌效應(yīng) 影響因素 研究
【基金】：浙江傳媒學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目(ZC11XJ008)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的相對(duì)于大量的有關(guān)體育品牌的研究,目前針對(duì)體育品牌效應(yīng)的品牌效應(yīng)指的是品牌為其使用者帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影研究很少,僅有的研究只是分析國際體育品牌成功經(jīng)驗(yàn)或分析區(qū)響。是品牌的知名度、信譽(yù)度以及品牌的美譽(yù)度等因素對(duì)消費(fèi)者的域品牌效應(yīng)。缺乏較有深度的實(shí)

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本文編號(hào)：757529