本文關(guān)鍵詞：H公司開發(fā)品牌家紡跨境電子商務(wù)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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【摘要】：跨境電子商務(wù)近年來逐步發(fā)展成為中國電商新的發(fā)展熱點(diǎn),其交易額增速遠(yuǎn)超外貿(mào)進(jìn)出口增速。中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國的跨境電商交易規(guī)模為為3.1萬億元,增長率為31.3%,占進(jìn)出口貿(mào)易總額的11.9%,2014年為4萬億元。隨著國家跨境電商利好政策的先后不斷出臺(tái),行業(yè)參與者的積極推動(dòng)以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善,預(yù)計(jì)2017年跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8萬億元,在進(jìn)出口貿(mào)易總額的滲透率也將達(dá)到20%左右。此背景下,國內(nèi)眾多的家紡廠商涉足跨境電商領(lǐng)域,發(fā)展勢頭迅猛。H公司作為一家新設(shè)立的有著英國品牌家紡集團(tuán)及中國家紡貿(mào)易制造背景的家紡貿(mào)易公司,也預(yù)憑借自身的資源和種種競爭性優(yōu)勢,開發(fā)品牌家紡跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。本文是一份針對(duì)H公司品牌家紡跨境電子商務(wù)項(xiàng)目開發(fā)的一份商業(yè)計(jì)劃書。旨在希望開發(fā)并做大做強(qiáng)H公司的品牌家紡跨境電子商務(wù)項(xiàng)目,希望給予有意向的風(fēng)險(xiǎn)投資者提供信息并吸納有志于此的投資者加入項(xiàng)目隊(duì)伍。本文首先進(jìn)行了H公司的概況分析,其次是進(jìn)行戰(zhàn)略層面的分析,再次是執(zhí)行層面的分析,最后是財(cái)務(wù)收益預(yù)測以及風(fēng)險(xiǎn)退出機(jī)制。遵循以上思路,在戰(zhàn)略層面,本文分析了H公司的狀況和其核心競爭力;運(yùn)用波特五力模型進(jìn)行了跨境電商行業(yè)的微觀環(huán)境分析,運(yùn)用SLEPT模型進(jìn)行行業(yè)宏觀環(huán)境分析,運(yùn)用SWOT分析方法分析了H公司外部的機(jī)會(huì)和威脅,內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢;選取了國內(nèi)外家紡跨境電商主要競爭對(duì)手包括國內(nèi)的羅萊家紡,創(chuàng)瀾電子商務(wù),國外的DORMA,ACS做競爭性分析。在執(zhí)行層面,運(yùn)用STP理論進(jìn)行了市場細(xì)分,目標(biāo)市場選擇,以及市場定位,用4Ps提出了營銷組合策略,產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,渠道策略,促銷策略,并分析機(jī)遇,預(yù)警風(fēng)險(xiǎn);運(yùn)營計(jì)劃方面,闡述了公司的短期日常運(yùn)營程序,長期業(yè)務(wù)里程碑,組織機(jī)構(gòu)及管理團(tuán)隊(duì),進(jìn)行了部門職責(zé)分析以及薪酬預(yù)測;財(cái)務(wù)計(jì)劃方面則給出5年的財(cái)務(wù)報(bào)表預(yù)測,資金來源,使用計(jì)劃以及投資回報(bào)分析,并對(duì)本項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)及退出機(jī)制作出探討。本文的研究表明,家紡跨境電商行業(yè)發(fā)展機(jī)遇難得,發(fā)展迅猛,H公司有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,完全可以利用自身優(yōu)勢以及環(huán)境給予的機(jī)會(huì),抓住優(yōu)惠政策,取得迅猛的發(fā)展,以及豐厚的投資回報(bào)。
【關(guān)鍵詞】：品牌家紡 電子商務(wù) 跨境電商 商業(yè)計(jì)劃書 營銷計(jì)劃
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F426.81
【目錄】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-14
• 第一章 緒論14-25
• 1.1 研究背景與意義14-16
• 1.2 主要內(nèi)容與技術(shù)路線16-19
• 1.2.1 主要內(nèi)容16-18
• 1.2.2 技術(shù)路線18-19
• 1.3 研究方法19
• 1.4 創(chuàng)新與不足19-20
• 1.5 文獻(xiàn)綜述20-24
• 1.5.1 跨境電商研究現(xiàn)狀20-21
• 1.5.2 管理及營銷理論研究21-24
• 1.6 本章小結(jié)24-25
• 第二章 公司及項(xiàng)目分析25-34
• 2.1 H公司概述25-26
• 2.1.1 公司概況25
• 2.1.2 管理層人員25-26
• 2.1.3 股權(quán)結(jié)構(gòu)26
• 2.2 項(xiàng)目選取目標(biāo)與原則及核心價(jià)值26-27
• 2.3 H公司核心資源與競爭力27-29
• 2.3.1 公司內(nèi)部分析方法27-29
• 2.3.2 H公司核心資源29
• 2.4 H公司品牌家紡跨境電商項(xiàng)目的優(yōu)劣勢29-33
• 2.4.1 H公司品牌家紡跨境電商項(xiàng)目優(yōu)勢29-32
• 2.4.2 H公司品牌家紡跨境電商項(xiàng)目劣勢32-33
• 2.5 本章小結(jié)33-34
• 第三章 品牌家紡跨境電商行業(yè)分析34-51
• 3.1 家紡跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢34-37
• 3.1.1 跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀34-36
• 3.1.2 跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢36-37
• 3.2 宏觀環(huán)境分析37-42
• 3.3 微觀環(huán)境分析42-46
• 3.4 家紡跨境電商行業(yè)的機(jī)遇和威脅46-49
• 3.4.1 家紡跨境電商行業(yè)的機(jī)遇分析46-48
• 3.4.2 家紡跨境電商行業(yè)的威脅分析48-49
• 3.5 本章小結(jié)49-51
• 第四章 H公司目標(biāo)及潛在客戶分析51-56
• 4.1 目標(biāo)市場分析51-54
• 4.1.1 英國經(jīng)貿(mào)概況51-52
• 4.1.2 英國電商規(guī)模52-54
• 4.2 目標(biāo)客戶分析54-55
• 4.2.1 目標(biāo)客戶識(shí)別54-55
• 4.2.2 客戶購買決策55
• 4.3 本章小結(jié)55-56
• 第五章 H公司的競爭分析56-68
• 5.1 H公司競爭對(duì)手分析56-62
• 5.1.1 國內(nèi)主要競爭對(duì)手分析56-59
• 5.1.2 國際主要競爭對(duì)手分析59-62
• 5.2 H公司之競爭SWOT分析62-64
• 5.3 H公司之競爭策略64-66
• 5.3.1 差異化的競爭策略64-66
• 5.3.2 競爭優(yōu)勢最大化策略66
• 5.4 本章小結(jié)66-68
• 第六章 H公司的營銷計(jì)劃68-81
• 6.1 營銷目標(biāo)68-69
• 6.2 H公司的市場細(xì)分與定位69-73
• 6.2.1 H公司的市場細(xì)分69-71
• 6.2.2 目標(biāo)市場選擇71-72
• 6.2.3 市場定位72-73
• 6.3 H公司的營銷策略4Ps73-80
• 6.3.1 產(chǎn)品策略73-74
• 6.3.2 價(jià)格策略74
• 6.3.3 渠道策略74-77
• 6.3.4 促銷策略77-80
• 6.4 本章總結(jié)80-81
• 第七章 H公司運(yùn)營計(jì)劃81-88
• 7.1 H公司組織架構(gòu)與管理團(tuán)隊(duì)81-85
• 7.1.1 公司組織架構(gòu)81-83
• 7.1.2 管理團(tuán)隊(duì)83-84
• 7.1.3 員工薪酬84-85
• 7.2 項(xiàng)目短期日常運(yùn)營程序85-86
• 7.2.1 項(xiàng)目啟動(dòng)甘特圖85
• 7.2.2 跨境電商出口流程85-86
• 7.3 項(xiàng)目長期的業(yè)務(wù)里程碑86-87
• 7.4 本章小結(jié)87-88
• 第八章 H公司財(cái)務(wù)計(jì)劃88-100
• 8.1 項(xiàng)目投資估算及使用計(jì)劃88-89
• 8.1.1 初始投資估算88-89
• 8.1.2 項(xiàng)目資金來源89
• 8.2 H公司財(cái)務(wù)報(bào)表預(yù)測89-96
• 8.2.1 銷售收入預(yù)測89-91
• 8.2.2 支出預(yù)測91-92
• 8.2.3 利潤表預(yù)測92-93
• 8.2.4 現(xiàn)金流量表預(yù)測93-94
• 8.2.5 資產(chǎn)負(fù)債表預(yù)測94-96
• 8.3 投資回報(bào)分析96-97
• 8.3.1 盈利能力指標(biāo)分析96
• 8.3.2 凈現(xiàn)值分析（NPV）96-97
• 8.4 風(fēng)險(xiǎn)及退出機(jī)制97-99
• 8.4.1 風(fēng)險(xiǎn)分析97-98
• 8.4.2 退出機(jī)制98-99
• 8.5 本章小結(jié)99-100
• 第九章 執(zhí)行摘要100-104
• 9.1 H公司業(yè)務(wù)簡要說明100-101
• 9.2 市場規(guī)模和市場需求101
• 9.3 H公司獨(dú)特資源101-103
• 9.4 本章小結(jié)103-104
• 參考文獻(xiàn)104-107
• 致謝107

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本文編號(hào)：747722