發(fā)布時間：2017-08-25 06:24

  本文關(guān)鍵詞：微信營銷廣告的言語行為研究——以中國飲品行業(yè)為例

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【摘要】：微信營銷作為一種新型的營銷方式,具有即時性、交互性、精準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化等特點(diǎn)。文章基于約翰·奧斯汀的言語行為"三分說"理論,以2015年中國十大飲料品牌微信營銷廣告為例,分別從言內(nèi)行為、言外行為及言后行為三個方面對飲品營銷廣告語的言語行為特征進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn):言語行為理論在飲品微信廣告中的運(yùn)用能夠幫助企業(yè)廣告更好的實(shí)現(xiàn)AIDA功能。本研究不僅可以幫助用戶更好的理解微信營銷廣告,而且可以為微信商家創(chuàng)作廣告提供科學(xué)指導(dǎo)。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 飲品 微信廣告 言內(nèi)行為 言外行為 言后行為
【基金】：西安外國語大學(xué)研究生科研基金一般項(xiàng)目資助,項(xiàng)目編號(syjs201526)項(xiàng)目名稱:微信營銷廣告語的語用研究
【分類號】：F426.82;F274
【正文快照】： 一、引言 微信營銷作為一種新型的營銷方式,自2011年以來發(fā)展極其迅猛,到目前為止已經(jīng)擁有4億微信支付用戶,產(chǎn)生了巨大的品牌價值與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。微信營銷能夠在第一時間為用戶提供豐富的產(chǎn)品與服務(wù)信息,通過即時性互動了解客戶的實(shí)際需求,建立良好的客戶關(guān)系。同時,微信廣告作

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：735560