本文關(guān)鍵詞：社會(huì)排斥對老字號品牌激活策略效果的影響——時(shí)間取向的中介作用

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【摘要】：老字號品牌激活策略的選擇是企業(yè)營銷實(shí)踐面臨的重要議題,解決這一問題具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。本文基于消費(fèi)者遭遇社會(huì)排斥的現(xiàn)實(shí)情境考察老字號品牌激活策略效果的問題,并且引入時(shí)間取向理論解析社會(huì)排斥與品牌激活策略效果二者關(guān)系的中介機(jī)理。結(jié)果發(fā)現(xiàn),因平庸而被排斥的消費(fèi)者在懷舊型品牌激活策略下的購買意愿較高,過去時(shí)間取向在二者關(guān)系中發(fā)揮中介作用;因優(yōu)異而被排斥的消費(fèi)者在創(chuàng)新型品牌激活策略下的購買意愿較高,未來時(shí)間取向在二者關(guān)系中發(fā)揮中介作用。最后,文章討論了企業(yè)如何將社會(huì)排斥元素應(yīng)用于老字號品牌激活廣告?zhèn)鞑サ确矫娴臓I銷策略,以及研究的局限性與未來研究方向。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;江蘇師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會(huì)排斥 老字號 品牌激活 時(shí)間取向
【基金】：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(2015SJD431) 國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71302141;71672187) 國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(15CSH052) 中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目(2013M541761;2016T90529)
【分類號】：F274
【正文快照】： 引言隨著國外品牌大量涌入中國市場,加上消費(fèi)者的需求不斷發(fā)生改變,目前多數(shù)中華老字號品牌面臨著內(nèi)憂外患,市場表現(xiàn)不佳,處于“四面楚歌”的尷尬境地。究其原因,很大程度上在于老字號品牌內(nèi)在的深層次價(jià)值未能有效地轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值,沒有被有效激活并使之變成消費(fèi)者愿意為之支

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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8 陳嵐;蔣靈s，

本文編號：735317