本文關(guān)鍵詞：電影《后會無期》的整合營銷傳播研究

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【摘要】：電影作為一個國家軟實力的重要組成部分,一直在我們的社會經(jīng)濟和文化生活中扮演著重要的角色。而電影產(chǎn)業(yè)作為集眾人智慧與巨大資金的產(chǎn)品,在營銷推廣的過程中,對營銷手段有著更高的要求。中國的電影營銷還處于初級階段,隨著新媒體時代的到來,任何傳統(tǒng)單一的營銷手段都不足以掌控全局,所以需要整合營銷傳播理論的介入,從產(chǎn)業(yè)的高度整合各方面資源,從科學(xué)的角度去配置最合理的媒介組合,以達(dá)到最佳傳播效果及經(jīng)濟效益。本文首先結(jié)合主要研究內(nèi)容,研究背景、研究意義進(jìn)行介紹,并分析總結(jié)了所應(yīng)用到的研究方法。其次,對整合營銷傳播的相關(guān)概念開展了總結(jié)歸納,與其他形式的營銷傳播方式相比具有其自身的特點,本文主要從整合營銷傳播理論的內(nèi)涵及指導(dǎo)原則、整合營銷傳播理論的發(fā)展、整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容等幾個方面來分析了整合營銷傳播理論的相關(guān)概念。其中在分析整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容的過程中,又從數(shù)據(jù)庫的建立、4C理論、傳播形象、傳播方式、傳播目的、評價體系等幾個方面開展了分析。文章第三部分簡單介紹了我國電影市場營銷及其整合營銷現(xiàn)狀,并對電影《后會無期》的概況進(jìn)行了簡單分析介紹。最后,本文以電影《后會無期》的整合營銷傳播為案例研究,全面分析其整合營銷傳播策略和實施方案,用實例說明整合營銷傳播理論對多元媒體的聯(lián)動營銷,對電影產(chǎn)業(yè)的推動作用。只有在消費者細(xì)分市場中,以滿足目標(biāo)消費者需求為創(chuàng)作內(nèi)容,培養(yǎng)穩(wěn)定和諧的互動關(guān)系,貼近消費者,建立鮮明的電影品牌的整合營銷傳播方法,才能夠幫助電影在競爭激烈的市場中脫穎而出。
【關(guān)鍵詞】：整合營銷傳播 電影 《后會無期》
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-11
• 第一節(jié) 論文研究背景及研究意義8-9
• 一、論文研究背景8-9
• 二、論文研究意義9
• 第二節(jié) 論文研究內(nèi)容9
• 第三節(jié) 擬采取的研究方案9-11
• 第二章 整合營銷傳播理論綜述11-23
• 第一節(jié) 整合營銷傳播理論的內(nèi)涵及指導(dǎo)原則11-13
• 一、整合營銷傳播理論的內(nèi)涵11-12
• 二、整合營銷傳播理論的指導(dǎo)原則12-13
• 第二節(jié) 整合營銷傳播理論的發(fā)展13-14
• 第三節(jié) 整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容14-23
• 一、數(shù)據(jù)庫的建立14
• 二、4C理論14-16
• 三、傳播形象16-20
• 四、傳播方式20-21
• 五、傳播目的21-22
• 六、評價體系22-23
• 第三章 中國電影市場與《后會無期》電影概況23-26
• 第一節(jié) 中國電影營銷及其整合營銷現(xiàn)狀23-24
• 第二節(jié) 電影《后會無期》概況24-26
• 第四章 電影《后會無期》的整合營銷傳播研究26-36
• 第一節(jié) 基于數(shù)據(jù)分析的市場定位26-27
• 第二節(jié) 以 4C理論為基礎(chǔ)的微博營銷策略27-30
• 第三節(jié) 在“一種聲音、一個形象”原則下的媒體營銷及線下營銷30-32
• 第四節(jié) 電影《后會無期》的多渠道整合營銷32-34
• 一、電影《后會無期》的跨界營銷32
• 二、電影《后會無期》的定制化營銷32-33
• 三、電影《后會無期》的電商預(yù)售33-34
• 第五節(jié) 電影《后會無期》創(chuàng)新的音樂精準(zhǔn)營銷34-36
• 第五章 結(jié)論和展望36-40
• 第一節(jié) 案例研究總結(jié)36-37
• 第二節(jié) 對國產(chǎn)電影營銷的借鑒和參考37-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43

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本文編號：732455