本文關鍵詞：精準營銷研究綜述

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【摘要】：參考之前學者已有的研究成果,梳理出精準營銷的定義、特征和實現(xiàn)工具,對相關研究提供了重要借鑒意義。
【作者單位】： 中南大學商學院;
【關鍵詞】： 精準營銷 定義 特征 實現(xiàn)工具
【分類號】：F274
【正文快照】： 1精準營銷的定義精準營銷(Precision marketing)理論第一次被明確提出是在2005年,Philip Kotler(2005)認為精準營銷是指企業(yè)采取更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通,制定更注重結果和行動的營銷傳播計劃,并更加重視對直接銷售溝通的投資。美國學者Jeff Zabin(2008)在其著

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本文編號：710973