本文關(guān)鍵詞：電視媒體的品牌經(jīng)營(yíng)策略——以河南電視臺(tái)都市頻道為例

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,電視產(chǎn)業(yè)改革也逐步進(jìn)入到深水區(qū),電視產(chǎn)業(yè)化的特色也越來越突顯,這是發(fā)展的必然,電視頻道的數(shù)目與日俱增,也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。頻道要想激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得自己的獨(dú)屬舞臺(tái),在轉(zhuǎn)換機(jī)制、提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí),更要在觀眾中樹立良好品牌形象,不斷完善品牌經(jīng)營(yíng)理念。建立和經(jīng)營(yíng)好自己的電視頻道品牌。
【作者單位】： 河南電視臺(tái)都市頻道;
【關(guān)鍵詞】： 電視媒體 品牌定位 營(yíng)銷
【分類號(hào)】：G229.27
【正文快照】： 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度講,品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。品牌經(jīng)營(yíng),是指將品牌視為獨(dú)立的資源和資本,并以此為主導(dǎo),來關(guān)聯(lián)、帶動(dòng)、組合其他資源和資本,從而取得最大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)營(yíng)行為。電視媒體的品牌,是指電視媒體“所提供的精神產(chǎn)品在受眾心目中

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3 尹鴻;于p，

本文編號(hào)：698508