發(fā)布時(shí)間：2017-08-18 13:46

  本文關(guān)鍵詞：場(chǎng)景化營銷中的場(chǎng)景構(gòu)建及其信息作用機(jī)制探析

  更多相關(guān)文章： 場(chǎng)景化營銷 場(chǎng)景 構(gòu)建 作用機(jī)制

【摘要】：隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,場(chǎng)景化營銷的概念步入視野,對(duì)于場(chǎng)景化營銷的討論日漸增多。但是目前學(xué)界和業(yè)界對(duì)于場(chǎng)景化營銷中重要概念的探討卻較為分散,討論的深度也較為表層。文章從場(chǎng)景化營銷贏得關(guān)注的趨勢(shì)出發(fā),借用列斐伏爾關(guān)于"空間"和布爾迪厄關(guān)于"場(chǎng)域"、"慣習(xí)"的研究成果,對(duì)場(chǎng)景化營銷中的"場(chǎng)景"概念,場(chǎng)景構(gòu)建元素以及場(chǎng)景中的信息作用機(jī)制做了細(xì)致分析,以期從學(xué)理上理清場(chǎng)景化營銷中重要概念的科學(xué)內(nèi)涵,進(jìn)而為國內(nèi)營銷業(yè)實(shí)際運(yùn)用場(chǎng)景化營銷提供借鑒。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 場(chǎng)景化營銷 場(chǎng)景 構(gòu)建 作用機(jī)制
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2016年1月22日發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比為90.1%,手機(jī)上網(wǎng)成為網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。隨著用戶行為全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,移動(dòng)營銷將成為企業(yè)推廣的

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本文編號(hào)：694917