本文關(guān)鍵詞：數(shù)字傳播時(shí)代培生教育集團(tuán)發(fā)展策略探析——基于4C營(yíng)銷理論的視角

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【摘要】：近年來,數(shù)字技術(shù)和新媒體發(fā)展迅速,傳統(tǒng)出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到強(qiáng)烈沖擊,國(guó)內(nèi)外出版集團(tuán)都在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路,培生教育集團(tuán)通過戰(zhàn)略規(guī)劃取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為全世界領(lǐng)先的出版企業(yè)。旨在通過4C理論剖析培生十多年來的發(fā)展策略,以期為出版企業(yè)在數(shù)字化環(huán)境中培養(yǎng)生存力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。
【作者單位】： 四川民族出版社;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字傳播 培生教育集團(tuán) C營(yíng)銷理論 策略
【分類號(hào)】：G239.561-F
【正文快照】： [作 者]倪雨婷,四川民族出版社編輯。一、數(shù)字傳播時(shí)代4C營(yíng)銷理論的內(nèi)涵20世紀(jì)90年代初,美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家勞特朋(Lauterborn)教授率先提出與傳統(tǒng)的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)相對(duì)應(yīng)的4C理論,立即在全球營(yíng)銷學(xué)界和工商企業(yè)界引起巨大反響,并被廣泛應(yīng)用于實(shí)踐。4C是指消費(fèi)者(Cons

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本文編號(hào)：694912