本文關(guān)鍵詞：北京市平谷大桃互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式研究

  更多相關(guān)文章： 平谷大桃 互聯(lián)網(wǎng)眾籌 營(yíng)銷模式

【摘要】：2014年,李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,這一戰(zhàn)略的提出意在鼓勵(lì)各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)積極與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,擴(kuò)大傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展空間。2015年,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)中指出要重點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動(dòng),積極探索農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化定制服務(wù),大力發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌等新型業(yè)態(tài)。農(nóng)業(yè)眾籌,作為一種新型投融資方式,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)際操作中不斷成熟,兩者的結(jié)合為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷開(kāi)拓了新思路、新模式。不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道,而且為農(nóng)民解決融資難問(wèn)題提供了可能。因此,本研究將“眾籌”應(yīng)用到北京市平谷大桃互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣中,對(duì)促進(jìn)平谷地區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大平谷大桃營(yíng)銷渠道營(yíng)銷模式、實(shí)現(xiàn)桃農(nóng)增收具有現(xiàn)實(shí)意義。本研究通過(guò)對(duì)平谷大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的闡述,以及對(duì)平谷大桃營(yíng)銷方式、營(yíng)銷渠道和年度銷售量的調(diào)查,分析了平谷大桃營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。結(jié)果表明平谷大桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,創(chuàng)新出類別多樣的營(yíng)銷方式和銷售渠道,但桃農(nóng)營(yíng)銷成本不斷增加、桃農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力不足、大桃銷售價(jià)格相差懸殊問(wèn)題依然存在。同時(shí),在此基礎(chǔ)上,通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析196個(gè)生鮮水果的眾籌數(shù)據(jù),包括:支持率、支持人數(shù)、預(yù)期籌資目標(biāo)、實(shí)際籌資額、籌資總額比例等,從必要性和可行性兩方面分析說(shuō)明引入“互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式”對(duì)平谷大桃營(yíng)銷和推廣的優(yōu)勢(shì)和作用。結(jié)果表明平谷大桃不僅具備互聯(lián)網(wǎng)眾籌所需的條件和優(yōu)勢(shì),而且引入該模式將對(duì)平谷大桃營(yíng)銷渠道拓展和銷售產(chǎn)生積極影響。此外,本文通過(guò)對(duì)平谷大桃市場(chǎng)、產(chǎn)品及消費(fèi)人群分析定位,將該模式應(yīng)用到平谷大桃實(shí)際營(yíng)銷中,并結(jié)合平谷地區(qū)文化特色,制定出符合平谷大桃產(chǎn)品特色的營(yíng)銷方案。最后,結(jié)合以上方案提出平谷大桃實(shí)際營(yíng)銷推廣過(guò)程中更好的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的建議。
【關(guān)鍵詞】：平谷大桃 互聯(lián)網(wǎng)眾籌 營(yíng)銷模式
【學(xué)位授予單位】：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F326.13;F724.6;F832.4
【目錄】：

• 摘要8-9
• 英文摘要9-10
• 1 前言10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的和意義11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述12-15
• 1.3.1 境外研究綜述12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究綜述13-15
• 1.3.3 文獻(xiàn)述評(píng)15
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和研究方法15-17
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 2 本研究相關(guān)概念與理論概述17-22
• 2.1 相關(guān)概念17-19
• 2.1.1 眾籌17
• 2.1.2 農(nóng)業(yè)眾籌17-18
• 2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式18
• 2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷18-19
• 2.2 相關(guān)理論19-22
• 2.2.1 雙邊市場(chǎng)理論19
• 2.2.2 社會(huì)交換理論19-20
• 2.2.3 期望效用理論20
• 2.2.4 信息不對(duì)稱理論20-22
• 3 北京市平谷大桃營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題22-27
• 3.1 北京市平谷大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況22
• 3.2 北京市平谷大桃營(yíng)銷現(xiàn)狀22-25
• 3.2.1 平谷大桃營(yíng)銷方式及營(yíng)銷渠道22-24
• 3.2.2 平谷大桃銷售渠道及銷售數(shù)量24-25
• 3.3 北京市平谷大桃營(yíng)銷存在的問(wèn)題25-26
• 3.3.1 平谷桃農(nóng)營(yíng)銷成本逐年增加25-26
• 3.3.2 平谷桃農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力不足26
• 3.3.3 平谷大桃銷售價(jià)格相差懸殊26
• 3.4 本章小結(jié)26-27
• 4 平谷大桃引入互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的必要性與可行性27-37
• 4.1 平谷大桃引入互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的必要性27-31
• 4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的運(yùn)作流程及其優(yōu)勢(shì)27-29
• 4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式下的融資問(wèn)題29-30
• 4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷渠道30
• 4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式下的溢價(jià)空間30-31
• 4.2 平谷大桃引入互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的可行性31-35
• 4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用31-34
• 4.2.2 平谷大桃具備眾籌條件及優(yōu)勢(shì)34-35
• 4.3 本章小結(jié)35-37
• 5 北京市平谷大桃互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式應(yīng)用37-46
• 5.1 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)平谷大桃眾籌的前提37
• 5.2 平谷大桃眾籌營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)37-42
• 5.2.1 平谷大桃產(chǎn)品定位37-38
• 5.2.2 平谷大桃市場(chǎng)定位38-39
• 5.2.3 平谷大桃消費(fèi)者定位39
• 5.2.4 平谷大桃眾籌運(yùn)作流程39-42
• 5.3 平谷大桃產(chǎn)品管理與運(yùn)營(yíng)保障42-44
• 5.3.1 平谷大桃產(chǎn)品管理42-43
• 5.3.2 平谷大桃運(yùn)營(yíng)保障43-44
• 5.4 投資者參與平谷大桃眾籌可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)44-46
• 5.4.1 金融風(fēng)險(xiǎn)44
• 5.4.2 法律風(fēng)險(xiǎn)44-45
• 5.4.3 道德風(fēng)險(xiǎn)45-46
• 6 北京市平谷大桃應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式的建議46-49
• 6.1 普及桃農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)46
• 6.2 提高桃農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力46
• 6.3 加大對(duì)年輕桃農(nóng)創(chuàng)業(yè)支持力度46-47
• 6.4 強(qiáng)化桃農(nóng)誠(chéng)信意識(shí)保護(hù)投資者利益47
• 6.5 設(shè)定多等級(jí)投資組合方案47-48
• 6.6 發(fā)揮各類合作經(jīng)營(yíng)組織聯(lián)合作用48-49
• 7 結(jié)論49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文53

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;中國(guó)科技面臨10大桃戰(zhàn)[J];中國(guó)石化;2001年02期

2 張寶倉(cāng);任劍義;;狠抓大桃產(chǎn)業(yè)化建設(shè)果品強(qiáng)縣[J];農(nóng)村工作通訊;1997年06期

3 李永明;沈大軍;劉志遠(yuǎn);;科技打造“中國(guó)大桃第一縣”[J];科技潮;2002年10期

4 李永明;朱亞靜;;平谷大桃收入占京郊份額八成[J];果農(nóng)之友;2010年10期

5 王亞民,付占國(guó);村委會(huì)搭臺(tái) 老百姓唱戲 鵝房村依靠大桃致富[J];綠化與生活;1999年06期

6 楊星蘭;;平谷大桃分銷渠道的優(yōu)化研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年18期

7 ;大桃專業(yè)村─—后北宮[J];北京農(nóng)業(yè);1995年08期

8 ;超高產(chǎn)大桃棉──興農(nóng)二號(hào)[J];老區(qū)建設(shè);1994年03期

9 張玉林;;平谷大桃因標(biāo)準(zhǔn)化 走俏市場(chǎng)[J];監(jiān)督與選擇;2002年09期

10 ;大桃套袋 短工搶手 平谷桃業(yè)火了套袋工[J];果農(nóng)之友;2008年08期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王莉邋李銳;平谷機(jī)關(guān)總動(dòng)員助農(nóng)銷大桃[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2008年

2 特約記者 楊河清;平谷大桃銷售走進(jìn)“信息化時(shí)代”[N];北京科技報(bào);2000年

3 李永明 于剛;平谷22萬(wàn)畝大桃進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)[N];中國(guó)綠色時(shí)報(bào);2005年

4 本報(bào)記者　董少東 通訊員　沈大軍 于剛;高科技讓平谷大桃沉甸甸[N];北京日?qǐng)?bào);2006年

5 李永明;科技創(chuàng)新加快平谷大桃深度開(kāi)發(fā)[N];北京商報(bào);2006年

6 記者 夏訓(xùn)武 通訊員 李國(guó)斌;大桃路口環(huán)境得到根治[N];益陽(yáng)日?qǐng)?bào);2007年

7 首席記者 羅青邋通訊員 王莉;平谷百局包百村 幫助農(nóng)民賣大桃[N];北京社會(huì)報(bào);2008年

8 景富 南君;平谷大桃走俏市場(chǎng)[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2000年

9 本報(bào)特約記者 李永紅;平谷大桃走出國(guó)門闖世界[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2001年

10 記者 高文 實(shí)習(xí)生 房寧;平谷大桃搶占“鮮”機(jī)[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2003年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉威;北京市平谷大桃互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷模式研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

2 王淼淼;北京市平谷區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)研究[D];吉林農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

3 張麗;平谷區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的案例研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

，

本文編號(hào)：693170