本文關(guān)鍵詞：大棗體驗(yàn)式營銷與品牌美譽(yù)度相關(guān)性分析——以新疆巴楚“兵團(tuán)紅”為例

  更多相關(guān)文章： 體驗(yàn)式營銷 農(nóng)產(chǎn)品 新疆紅棗 品牌美譽(yù)度

【摘要】：體驗(yàn)式營銷的出現(xiàn)給企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)帶來了新的思路,給消費(fèi)者參與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來了更多的機(jī)會與選擇模式,營銷的核心由"以產(chǎn)品為中心"向"以顧客為中心"轉(zhuǎn)變,"體驗(yàn)"成為消費(fèi)者做出購買決策重要依據(jù)。對新疆巴楚縣"兵團(tuán)紅"大棗的體驗(yàn)式營銷策略做了一些探索性研究,并對這種營銷模式與品牌美譽(yù)度做了相關(guān)性分析,企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新營銷模式,采用體驗(yàn)式營銷策略,把"以產(chǎn)品為中心"轉(zhuǎn)變?yōu)?以顧客為中心",提升顧客價(jià)值,強(qiáng)化"兵團(tuán)紅"品牌效應(yīng),提升品牌美譽(yù)度。以此為切入點(diǎn),提出紅棗企業(yè)的體驗(yàn)式營銷理論框架,分析體驗(yàn)式營銷與品牌美譽(yù)度的相關(guān)性,從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)體驗(yàn)式營銷模式的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范化。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)式營銷 農(nóng)產(chǎn)品 新疆紅棗 品牌美譽(yù)度
【分類號】：F274;F323.7
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本文編號：686634