本文關(guān)鍵詞：桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究

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【摘要】：隨著人口的不斷增長以及對木材資源的需求愈發(fā)增多,大力發(fā)展竹產(chǎn)業(yè),用竹替代木材、竹木并舉、緩解木材資源供需的壓力,構(gòu)建環(huán)境友好型竹產(chǎn)業(yè)符合當(dāng)前發(fā)展的主題。桃江縣素有“竹子之鄉(xiāng)”之稱,是中國十大竹鄉(xiāng)之—,全縣有竹林103萬畝�，F(xiàn)今桃江縣委、縣政府充分利用其豐富的竹資源優(yōu)勢,建立了“培育百萬畝竹林基地、實(shí)現(xiàn)百億元竹林產(chǎn)值”的目標(biāo)。本文在理清相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,通過調(diào)查問卷、典型案例等方式,然后結(jié)合國內(nèi)外在營銷渠道方面的研究進(jìn)展,了解分析竹產(chǎn)品營銷渠道,對桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行分析。目前桃江縣竹產(chǎn)品的營銷渠道主要有農(nóng)戶自營模式、零售商模式、“加工+銷售”模式以及“批發(fā)+銷售”模式,實(shí)地考證桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀并通過對典型案例的分析,發(fā)現(xiàn)桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道主要存在著營銷渠道主體不成熟、產(chǎn)品附加值低、品牌意識不強(qiáng)以及渠道環(huán)節(jié)繁雜等問題。在此基礎(chǔ)上對問題成因進(jìn)行分析,原因主要是缺乏相應(yīng)的政策和法規(guī)、信息渠道不暢以及基礎(chǔ)設(shè)建設(shè)不完善等,對此提出相關(guān)的具體對策和意見,如發(fā)揮政府作用、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升渠道主體競爭力、創(chuàng)立特色品牌、建立健全竹產(chǎn)品多種營銷渠道等方式,并提出互聯(lián)網(wǎng)+新的營銷渠道模式,推動桃江縣竹產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：竹產(chǎn)品 營銷渠道 優(yōu)化 措施
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F326.27;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 引言8-15
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-12
• 1.2.1 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述9-11
• 1.2.2 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化綜述11-12
• 1.2.3 文獻(xiàn)述評12
• 1.3 研究目的和研究意義12-13
• 1.4 研究思路和研究方法13-15
• 1.4.1 研究思路13-14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 2 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 相關(guān)概念15-16
• 2.2 理論基礎(chǔ)16-19
• 3 桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展?fàn)顩r19-29
• 3.1 國內(nèi)外竹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀19-21
• 3.1.1 國外竹產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀19
• 3.1.2 國內(nèi)竹產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀19-20
• 3.1.3 桃江縣竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.2 竹產(chǎn)品的營銷渠道主體21
• 3.3 竹產(chǎn)品渠道的基本模式21-29
• 3.3.1 農(nóng)戶自營模式21-23
• 3.3.2 零售商模式23-24
• 3.3.3 “批發(fā)+銷售”模式24-26
• 3.3.4 “加工+銷售”模式26-29
• 4 桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道存在的問題及其原因29-38
• 4.1 竹產(chǎn)品營銷渠道的問卷分析29
• 4.1.1 調(diào)研對象29
• 4.1.2 調(diào)研方式29
• 4.1.3 調(diào)研的基本情況29
• 4.2 桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道存在的問題29-36
• 4.2.1 營銷渠道主體不成熟,竹產(chǎn)品的市場競爭較弱29-33
• 4.2.2 竹產(chǎn)品營銷渠道中間環(huán)節(jié)繁雜33-34
• 4.2.3 品牌意識不強(qiáng),品牌建設(shè)不全面34-35
• 4.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展不完善35-36
• 4.3 桃江縣加工竹產(chǎn)品營銷渠道存在問題的原因36-38
• 5 桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的具體對策38-44
• 5.1 轉(zhuǎn)變政府職能,建立服務(wù)體系38-39
• 5.2 優(yōu)化渠道主體,提升渠道主體競爭力39-40
• 5.2.1 農(nóng)戶渠道的優(yōu)化措施39
• 5.2.2 零售商渠道的優(yōu)化措施39
• 5.2.3 批發(fā)商渠道的優(yōu)化措施39-40
• 5.2.4 加工商渠道的優(yōu)化措施40
• 5.3 轉(zhuǎn)變竹產(chǎn)品渠道模式,建立多渠道營銷模式40-41
• 5.4 實(shí)施品牌戰(zhàn)略,降低交易成本41-42
• 5.5 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),新建大型產(chǎn)業(yè)園42-44
• 6 結(jié)論及其展望44-46
• 參考文獻(xiàn)46-52
• 附錄52-60
• 致謝60

【相似文獻(xiàn)】

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