本文關(guān)鍵詞：基于中國傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè)營銷研究

  更多相關(guān)文章： 中國傳統(tǒng)節(jié)日 節(jié)日營銷 節(jié)日文化

【摘要】：隨著假日經(jīng)濟(jì)被人們普遍認(rèn)知和關(guān)注,節(jié)日營銷成為企業(yè)年度營銷的關(guān)鍵之戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)節(jié)日因其眾多的節(jié)令食品,豐富的文化內(nèi)涵,深厚的群眾消費(fèi)基礎(chǔ),為企業(yè)營銷提供了商機(jī),很多企業(yè)自然就順風(fēng)順?biāo)乩脗鹘y(tǒng)文化中的民俗習(xí)慣,抓住消費(fèi)者的心理訴求和情感需要,運(yùn)用多種營銷方法和手段,進(jìn)行品牌推廣活動,以此來提高品牌知名度,樹立良好的企業(yè)形象。本文以中國社會傳統(tǒng)文化為背景,分析了七大傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵,著重闡述了企業(yè)借助中國傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行營銷的歷史、現(xiàn)狀、特點(diǎn)及常見策略,并對企業(yè)借勢中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷運(yùn)作中存在的問題提出了建設(shè)性的意見。
【關(guān)鍵詞】：中國傳統(tǒng)節(jié)日 節(jié)日營銷 節(jié)日文化
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景9
• 二、研究目的及意義9-10
• 三、文獻(xiàn)綜述10-15
• 四、研究方法15-16
• 第一章 中國傳統(tǒng)節(jié)日的界定及節(jié)日營銷16-24
• 第一節(jié) 中國傳統(tǒng)節(jié)日的界定16-22
• 一、節(jié)日與中國傳統(tǒng)節(jié)日16-17
• 二、中國七大傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵17-22
• 第二節(jié) 節(jié)日營銷22-23
• 一、節(jié)日營銷的定義22
• 二、節(jié)日營銷的特點(diǎn)22-23
• 本章小結(jié)23-24
• 第二章 企業(yè)借助中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的發(fā)展概述24-33
• 第一節(jié) 節(jié)日營銷 1.0 時代：傳統(tǒng)營銷時期24-28
• 一、時代背景24-26
• 二、傳統(tǒng)營銷模式26-28
• 第二節(jié) 節(jié)日營銷 2.0 時代：互聯(lián)網(wǎng)營銷時期28-32
• 一、時代背景28-30
• 二、現(xiàn)代營銷模式30-32
• 本章小結(jié)32-33
• 第三章 企業(yè)借勢中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的常見策略33-43
• 第一節(jié) 打折促銷策略33-35
• 一、節(jié)前預(yù)熱促銷33-34
• 二、節(jié)中全方位促銷34
• 三、節(jié)后打折促銷34-35
• 第二節(jié) 情感營銷策略35-36
• 一、懷舊情感策略35-36
• 二、親情、愛情策略36
• 第三節(jié) 借勢營銷策略36-41
• 一、借傳統(tǒng)節(jié)日外圍活動營銷37-39
• 二、借傳統(tǒng)節(jié)日元素營銷39-41
• 第四節(jié) 文化營銷策略41-42
• 一、“禮文化”營銷策略41-42
• 二、“福文化”營銷策略42
• 本章小結(jié)42-43
• 第四章 中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷面臨的挑戰(zhàn)和困境43-50
• 第一節(jié)“淘寶雙十一”的崛起43-46
• 一、“雙十一”節(jié)日概述43-44
• 二、“雙十一”節(jié)日營銷的原因44-45
• 三、“雙十一”對企業(yè)借勢中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的影響45-46
• 第二節(jié) 外來節(jié)日的強(qiáng)勢滲入46-47
• 一、外來節(jié)日在中國廣泛傳播的原因46-47
• 二、外來節(jié)日對企業(yè)借助中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的影響47
• 第三節(jié) 中國傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代社會中出現(xiàn)式微情形47-49
• 一、傳統(tǒng)節(jié)日儀式感弱化48
• 二、食品安全的隱患48-49
• 三、尷尬的節(jié)日氛圍49
• 本章小結(jié)49-50
• 第五章 企業(yè)在中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷運(yùn)作中所存在的問題及解決建議50-60
• 第一節(jié) 營銷運(yùn)作中存在的問題50-53
• 一、節(jié)日綜合癥之促銷依賴癥50
• 二、節(jié)日綜合癥之營銷同質(zhì)化50-51
• 三、節(jié)日綜合癥之“節(jié)日熱，節(jié)后冷”51-52
• 四、節(jié)日綜合癥之不堪重負(fù)的春節(jié)52-53
• 第二節(jié) 解決的建議53-59
• 一、發(fā)掘文化內(nèi)涵，拓展節(jié)日營銷賣點(diǎn)54-55
• 二、創(chuàng)新為先，整合造勢，，突破節(jié)日營銷同質(zhì)化55-57
• 三、借鑒國外成功的節(jié)日營銷經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)其本土化發(fā)展57-59
• 本章小結(jié)59-60
• 結(jié)語60-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 蕭放;中國傳統(tǒng)節(jié)日的世界意義[N];中國文化報;2010年

5 本報記者 任

本文編號：676107