本文關(guān)鍵詞：“情懷營銷”的概念、傳播機制及存在問題

  更多相關(guān)文章： 過度闡釋 傳者 傳播機制 情感營銷 社會化媒體 營銷領(lǐng)域 社交媒體 個人理想 闡釋空間 闡釋性

【摘要】：正近來"情懷"在廣播影視營銷領(lǐng)域內(nèi)被運用成"情懷營銷"的現(xiàn)象已司空見慣",情懷營銷"區(qū)別于情感營銷是以傳者個人理想主義價值觀為內(nèi)容,以抒情性的符號為表現(xiàn)方式,以傳者價值觀的認(rèn)同者為對象,以標(biāo)榜"理想"而不是"成功"的營銷方式,并通過傳者構(gòu)建文本的意義、吸引粉絲在社交媒體上以互動的方式來進(jìn)行傳播通常是將個人理想和情懷包裹在文字、語言中,以過度闡釋形式吸引與之產(chǎn)生情懷共鳴的受眾,進(jìn)而完成產(chǎn)品的營銷。社會化媒體加速了情懷的傳播。
【關(guān)鍵詞】： 過度闡釋;傳者;傳播機制;情感營銷;社會化媒體;營銷領(lǐng)域;社交媒體;個人理想;闡釋空間;闡釋性;
【分類號】：G220-F
【正文快照】： 近來“情懷”在廣播影視營銷領(lǐng)域內(nèi)被運用成“情懷營銷”的現(xiàn)象已司空見慣“,情懷營銷”區(qū)別于情感營銷,是以傳者個人理想主義價值觀為內(nèi)容,以抒情性的符號為表現(xiàn)方式,以傳者價值觀的認(rèn)同者為對象,以標(biāo)榜“理想”而不是“成功”的營銷方式,并通過傳者構(gòu)建文本的意義、吸引粉絲

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本文編號：667250