本文關(guān)鍵詞：山東舒朗服裝營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民的收入水平逐年攀升,消費(fèi)能力不斷提高,這一變化不僅為我國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也對(duì)多個(gè)行業(yè)提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。隨著我國(guó)人民生活水平的上升,服裝需求也越來(lái)越大,服裝的品牌、品種越來(lái)越豐富。消費(fèi)者選擇的多樣化,使服裝企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,關(guān)于服裝品牌營(yíng)銷策略的研究也就更加重要。本文在研究中以山東舒朗服裝服飾有限公司為研究對(duì)象,分以下幾個(gè)部分進(jìn)行了具體的研究：第一部分為緒論,主要分析了研究的背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文的研究方法；第二部分對(duì)本文中引用的理論觀點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)歸納,主要包括麥卡錫的市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位策略、產(chǎn)品生命周期理論、顧客價(jià)值構(gòu)成維度、關(guān)系營(yíng)銷與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略；第三部分為市場(chǎng)環(huán)境分析,主要包括對(duì)舒朗服裝外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的分析和舒朗公司市場(chǎng)發(fā)展前景分析。其中外部環(huán)境分為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析；內(nèi)部環(huán)境分析分為企業(yè)發(fā)展歷程、主要產(chǎn)品分析與服裝產(chǎn)品特點(diǎn)分析、營(yíng)銷模式；第四部分為舒朗服裝營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題的分析,主要包括對(duì)產(chǎn)品策略現(xiàn)狀與問(wèn)題、價(jià)格策略現(xiàn)狀與問(wèn)題、渠道策略現(xiàn)狀與問(wèn)題、促銷策略現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析；最后,本文就舒朗服裝營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,提出了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略與價(jià)格策略的改進(jìn)建議。
【關(guān)鍵詞】：舒朗服裝 營(yíng)銷策略 策略改進(jìn)
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究的背景和意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法12-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容12
• 1.3.2 研究方法12-14
• 第2章 相關(guān)理論綜述14-23
• 2.1 麥卡錫的市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論14-15
• 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷STP理論15-16
• 2.3 其他相關(guān)理論16-23
• 2.3.1 產(chǎn)品生命周期理論16-18
• 2.3.2 顧客價(jià)值構(gòu)成維度18-19
• 2.3.3 關(guān)系營(yíng)銷19-21
• 2.3.4 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略21-23
• 第3章 市場(chǎng)環(huán)境分析23-36
• 3.1 市場(chǎng)環(huán)境的概念23-24
• 3.2 舒朗所處的外部環(huán)境分析24-29
• 3.2.1 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境24-26
• 3.2.2 市場(chǎng)需求環(huán)境26-27
• 3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析27-29
• 3.3 舒朗所處的內(nèi)部環(huán)境分析29-34
• 3.3.1 企業(yè)發(fā)展歷程29-30
• 3.3.2 主要產(chǎn)品30-32
• 3.3.3 服裝產(chǎn)品特點(diǎn)分析32-33
• 3.3.4 營(yíng)銷模式33-34
• 3.4 舒朗公司市場(chǎng)發(fā)展前景分析34-36
• 第4章 舒朗服裝的營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析36-44
• 4.1 舒朗服裝公司介紹36-37
• 4.2 產(chǎn)品策略營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題37-39
• 4.2.1 舒朗產(chǎn)品策略的營(yíng)銷現(xiàn)狀37-38
• 4.2.2 舒朗產(chǎn)品策略存在的問(wèn)題38-39
• 4.3 價(jià)格策略營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題39-40
• 4.3.1 價(jià)格策略營(yíng)銷的現(xiàn)狀39-40
• 4.3.2 價(jià)格策略存在的問(wèn)題40
• 4.4 渠道策略營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題40-42
• 4.4.1 渠道策略營(yíng)銷的現(xiàn)狀40-41
• 4.4.2 渠道策略存在的問(wèn)題41-42
• 4.5 促銷策略營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題42-44
• 4.5.1 促銷策略營(yíng)銷的現(xiàn)狀42-43
• 4.5.2 促銷策略存在的問(wèn)題43-44
• 第5章 舒朗服裝的營(yíng)銷策略改進(jìn)44-52
• 5.1 產(chǎn)品策略改進(jìn)44-46
• 5.1.1 市場(chǎng)改進(jìn)策略44
• 5.1.2 產(chǎn)品改進(jìn)策略44-45
• 5.1.3 營(yíng)銷服務(wù)改進(jìn)策略45-46
• 5.2 價(jià)格策略改進(jìn)46-48
• 5.2.1 高質(zhì)高價(jià)策略46-47
• 5.2.2 地區(qū)定價(jià)策略47
• 5.2.3 特殊折扣策略47-48
• 5.3 渠道策略改進(jìn)48-49
• 5.3.1 優(yōu)化營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)水平48-49
• 5.3.2 加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷渠道的有效管理49
• 5.4 促銷策略改進(jìn)49-52
• 5.4.1 廣告宣傳策略49-50
• 5.4.2 優(yōu)惠促銷策略50
• 5.4.3 有獎(jiǎng)促銷策略50-51
• 5.4.4 售點(diǎn)陳列促銷策略51
• 5.4.5 公共關(guān)系策略51-52
• 結(jié)論52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56

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8 鄧t，

本文編號(hào)：665632