本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的病毒性營(yíng)銷傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的病毒性營(yíng)銷傳播研究姓名:尹瑩申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:周榮庭20090501摘要摘要本文首先界定社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)的定義、分類及其相關(guān)概念的辨析,并從傳播學(xué)角度分析SNS作為建立在人際關(guān)系基礎(chǔ)上的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)而具有病毒性傳播的特點(diǎn)。目前基于SNS平臺(tái)的病毒性營(yíng)銷正從單純以口碑營(yíng)銷為表現(xiàn)形式的病毒式營(yíng)銷向整合了線上線下各種資源的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷發(fā)展,通過整合營(yíng)銷的5P,s理論分析基于SNS病毒式營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)上的整合營(yíng)銷平臺(tái)的可能性。通過價(jià)值信息鏈模型分析SNS平臺(tái)上病毒性營(yíng)銷傳播過程的信息流,在企業(yè)營(yíng)銷信息、上級(jí)用戶、下級(jí)用戶各個(gè)環(huán)節(jié)上考察SNS作為營(yíng)銷平臺(tái)的可能,并通過與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和網(wǎng)絡(luò)上主流的搜索引擎營(yíng)銷的對(duì)比其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),提出在SNS病毒性營(yíng)銷傳播過程中會(huì)遇到的潛在問題及其對(duì)策。建立在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之上的SNS平臺(tái)所具有的病毒性傳播特性讓基于SNS的病毒性營(yíng)銷作為一個(gè)新型的營(yíng)銷領(lǐng)域出現(xiàn),在不斷探索和整合之后它必然會(huì)成為未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道之一。關(guān)鍵詞:社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)病毒性營(yíng)銷整合營(yíng)銷價(jià)值信息鏈AbstractABSTRACTThis article defines the definition and types of working ser... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的病毒性營(yíng)銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。