本文關鍵詞：基于社會化網(wǎng)絡服務的病毒性營銷傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國科學技術大學碩士學位論文基于社會化網(wǎng)絡服務的病毒性營銷傳播研究姓名:尹瑩申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:周榮庭20090501摘要摘要本文首先界定社會化網(wǎng)絡服務(SNS)的定義、分類及其相關概念的辨析,并從傳播學角度分析SNS作為建立在人際關系基礎上的社會化網(wǎng)絡而具有病毒性傳播的特點。目前基于SNS平臺的病毒性營銷正從單純以口碑營銷為表現(xiàn)形式的病毒式營銷向整合了線上線下各種資源的社會化媒體整合營銷發(fā)展,通過整合營銷的5P,s理論分析基于SNS病毒式營銷傳播基礎上的整合營銷平臺的可能性。通過價值信息鏈模型分析SNS平臺上病毒性營銷傳播過程的信息流,在企業(yè)營銷信息、上級用戶、下級用戶各個環(huán)節(jié)上考察SNS作為營銷平臺的可能,并通過與傳統(tǒng)營銷方式和網(wǎng)絡上主流的搜索引擎營銷的對比其優(yōu)勢和劣勢,提出在SNS病毒性營銷傳播過程中會遇到的潛在問題及其對策。建立在人際關系網(wǎng)絡之上的SNS平臺所具有的病毒性傳播特性讓基于SNS的病毒性營銷作為一個新型的營銷領域出現(xiàn),在不斷探索和整合之后它必然會成為未來網(wǎng)絡營銷的主要渠道之一。關鍵詞:社會化網(wǎng)絡病毒性營銷整合營銷價值信息鏈AbstractABSTRACTThis article defines the definition and types of working ser... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

  本文關鍵詞：基于社會化網(wǎng)絡服務的病毒性營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。