本文關(guān)鍵詞：碧浪品牌微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶工商大學(xué)》 2013年

碧浪品牌微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究

伍慶  

【摘要】：微博的關(guān)注度是從2010年下半年才全面開(kāi)始的。而微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注程度則從2011年以后才開(kāi)始。從這個(gè)角度來(lái)看，可以說(shuō)2011年是微博的爆發(fā)年，是以微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)元年。 很多知名企業(yè)已開(kāi)始意識(shí)到微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處，并試水微博營(yíng)銷(xiāo)；但另一方面，在微博營(yíng)銷(xiāo)方面取得不錯(cuò)效果的企業(yè)屈指可數(shù)，更多的企業(yè)還是處于摸索階段，微博營(yíng)銷(xiāo)水平有待提高。追究其根本原因，還是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)沒(méi)有清楚認(rèn)識(shí)到微博營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)體系所處地位，過(guò)于高估或低估微博營(yíng)銷(xiāo)的作用。同時(shí)，在企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，，企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確理解其特點(diǎn)和本質(zhì)，也缺乏基本的理論方法和成功案例的參考，在具體的微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中也沒(méi)有制定符合企業(yè)自身情況的合理高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。 碧浪是著名的洗滌用品品牌之一，也是國(guó)際最具價(jià)值品牌。碧浪以其在創(chuàng)新品質(zhì)及客戶服務(wù)方面的卓越表現(xiàn)而享有盛譽(yù)，并以此長(zhǎng)期處于日用家化行業(yè)領(lǐng)先地位。在海外社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)起云涌的今天，碧浪再次引領(lǐng)潮流，在國(guó)內(nèi)其他家廠商尚未知覺(jué)或等待觀望的情況下，率先進(jìn)入了新浪微博開(kāi)展社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本研究嘗試對(duì)其在新浪微博的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行一次深刻的分析。首先，提出微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的概念作出解釋，并分析微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，提出微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，總結(jié)微博營(yíng)銷(xiāo)的基本方法，探析微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景。然后深刻分析碧浪品牌微博營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、碧浪微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、碧浪微博營(yíng)銷(xiāo)策略體系以及最后對(duì)碧浪品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行評(píng)述，指出碧浪微博營(yíng)銷(xiāo)的不足之處和優(yōu)點(diǎn)，從而反應(yīng)碧浪社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)情況。通過(guò)對(duì)碧浪品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)分析，最后提出企業(yè)微博傳播建議，旨在對(duì)所有想?yún)⑴c社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)以及加入社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大家庭的企業(yè)做出借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【目錄】：

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