本文關(guān)鍵詞：移動時代“美麗陜西”對外傳播策略研究

  更多相關(guān)文章： 美麗陜西 兩微一端 區(qū)域傳播 移動終端

【摘要】：“美麗陜西”是自國家提出“美麗中國”概念以后陜西地方政府推出的建設(shè)生態(tài)美、環(huán)境美、自然美的地方政策,是“三個陜西”建設(shè)的重要組成部分。陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒硬粌H是對“美麗陜西”建設(shè)成果的檢驗,也是對外樹立陜西區(qū)域形象的重要途徑,亦是移動時代“美麗陜西”對外傳播活動成果檢驗的試金石。目前而言,陜西對外傳播的途徑多依靠本地主流媒體和部分全國性媒體,全國其它媒體難以全面系統(tǒng)的報道陜西,而本地媒體則具有對外傳播的局限性。當下,是傳統(tǒng)媒體受眾分流,信息碎片化的時代,新的傳播媒介改變了人們傳統(tǒng)的信息傳播習慣,打破了區(qū)域傳播格局,為陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒犹峁┝烁鼮閺V闊的發(fā)展平臺。因此,本課題不但抓住了未來傳播活動的主渠道而且抓住了移動端年輕化的主流群體,彌補了陜西對外傳播渠道的局限性,從而構(gòu)建國際媒體、國內(nèi)媒體并重,主流媒體和社會媒體并行,傳統(tǒng)媒體和社會媒體互補的全方位一體化的陜西區(qū)域傳播新格局。本研究將采用理論與實踐相結(jié)合,力圖勾勒陜西對外傳播在渠道選擇、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)、營銷策略、信息反饋等方面的基本建設(shè)方案,為“美麗陜西”的對外傳播提供具有操作性的、切實可行的參考建議。本研究論文主要由六個部分組成：第一部分通過文獻綜述對國內(nèi)外區(qū)域?qū)ν鈧鞑ガF(xiàn)狀進行理論梳理,明確本課題研究的內(nèi)容、重點與突破點,確定了所要使用的研究方法。第二部分主要是對“美麗陜西”進行概念界定。第三部分對移動媒體進行概念界定,明確本課題的研究對象。對移動媒體的傳播特點及傳播方式進行歸納分類,確定了移動媒體硬軟件主要的傳播方式集中于“兩微一端”平臺。第四部分從微觀層面單一信息節(jié)點出發(fā)和宏觀層面信息網(wǎng)絡(luò)傳播兩個方面總結(jié)出“兩微一端”平臺各自的信息傳播模式。通過研究數(shù)據(jù)定性定量分析、實證分析、對比分析等對陜西區(qū)域現(xiàn)已有的“兩微一端”傳播平臺的傳播效果分別進行評估。第五部分主要探討了移動時代“美麗陜西”的對外傳播的主要節(jié)目形態(tài)并根據(jù)其自身特點將其分化為實體類和虛擬類兩種。得出了移動時代制約“美麗陜西”節(jié)目形態(tài)發(fā)展的主要因素是缺乏自上而下的統(tǒng)一重視、缺乏渠道資源整合意識、缺乏“兩微一端”移動“軟件”對外推廣營銷策略、缺乏移動媒體管理思維。第六部分的內(nèi)容為移動時代”美麗陜西“的對外傳播策略及傳播力提升路徑,亦是本文最為核心的部分。本章從營造移動時代良好傳播環(huán)境、陜西優(yōu)勢節(jié)目形態(tài)對外傳播渠道策略、傳播產(chǎn)品營銷策略研究等三個主要方面,提出了應(yīng)通過加強政府引導,加快區(qū)域經(jīng)濟文化建設(shè)構(gòu)建良好的區(qū)域傳播外環(huán)境,通過良好輿論引導、提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)及構(gòu)建專業(yè)性的新媒體人才來營造良好區(qū)域傳播內(nèi)環(huán)境。提出要分別根據(jù)陜西實體類和虛擬類節(jié)目形態(tài)的各自的內(nèi)容優(yōu)勢結(jié)合不同的移動端傳播渠道提出相應(yīng)的傳播策略。提出要樹立品牌意識,構(gòu)建“美麗陜西”區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ钠放菩蜗?完成區(qū)域?qū)ν鈧鞑?nèi)容到售賣商品的轉(zhuǎn)換,形成區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ钠放瓶诒?yīng)。積極加大建設(shè)綠色的、良好的“兩微一端”傳播生態(tài)系統(tǒng),優(yōu)化市場資源,保證“美麗陜西”品牌的歷久彌新。這樣才能在移動時代實現(xiàn)“美麗陜西”的最大化有利傳播。
【關(guān)鍵詞】：美麗陜西 兩微一端 區(qū)域傳播 移動終端
【學位授予單位】：陜西科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1 緒論11-19
• 1.1 選題的背景及意義11-12
• 1.2 文獻綜述12-15
• 1.2.1 國外有關(guān)區(qū)域傳播的研究現(xiàn)狀12
• 1.2.2 國內(nèi)有關(guān)區(qū)域傳播的研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.3 區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ幕靖拍罴鞍l(fā)展態(tài)勢14-15
• 1.3 研究方法及技術(shù)路線15-16
• 1.4 研究工作中面臨的技術(shù)難點和擬采取的解決辦法16-17
• 1.4.1 研究工作中面臨的技術(shù)難點16
• 1.4.2 擬采取的解決辦法16-17
• 1.5 研究的創(chuàng)新點17-19
• 2 “美麗陜西”的概念界定19-21
• 2.1 “美麗陜西”——地方政策19
• 2.2 “美麗陜西”——陜西精神19
• 2.3 “美麗陜西”——陜西外宣工作的試金石19-21
• 3 移動媒體傳播特點及傳播方式分類21-27
• 3.1 移動媒體21
• 3.2 移動媒體傳播特點21-23
• 3.2.1 傳播主體自主化21-22
• 3.2.2 傳播資源的整合性22
• 3.2.3 傳播速度的即時性22
• 3.2.4 傳播方式靈活化22-23
• 3.3 移動媒體傳播方式分類23-27
• 3.3.1 手機視頻23
• 3.3.2 手機閱讀23
• 3.3.3 移動搜索23-24
• 3.3.4 移動社交24
• 3.3.5 手機游戲24-25
• 3.3.6 移動支付25-27
• 4 移動時代“美麗陜西”對外傳播模式及傳播效果分析27-63
• 4.1 移動時代“兩微一端”信息傳播模式分析27-33
• 4.1.1 微博27-29
• 4.1.2 微信29-31
• 4.1.3 手機客戶端31-33
• 4.2 移動時代“兩微一端”傳播效果分析33-63
• 4.2.1 微博平臺傳播效果分析33-45
• 4.2.2 微信平臺傳播效果分析45-51
• 4.2.3 手機客戶端傳播效果分析51-63
• 5 移動時代“美麗陜西”對外傳播的節(jié)目形態(tài)及發(fā)展制約因素分析63-69
• 5.1 移動時代“美麗陜西”對外傳播的節(jié)目形態(tài)63-66
• 5.1.1 移動時代“美麗陜西”對外傳播——實體類節(jié)目形態(tài)63-65
• 5.1.2 移動時代“美麗陜西”對外傳播——虛擬類節(jié)目形態(tài)65-66
• 5.2 “美麗陜西”對外傳播發(fā)展制約因素分析66-69
• 5.2.1 缺乏統(tǒng)一重視66
• 5.2.2 缺乏資源整合意識66-67
• 5.2.3 缺乏“兩微一端”移動“軟件”對外推廣營銷策略67
• 5.2.4 缺乏移動媒體管理思維67-69
• 6 移動時代“美麗陜西”對外傳播策略及傳播力路徑提升69-75
• 6.1 營造移動時代良好的傳播環(huán)境69-71
• 6.1.1 社會環(huán)境69-70
• 6.1.2 媒介環(huán)境70-71
• 6.2 陜西優(yōu)勢節(jié)目形態(tài)對外傳播渠道策略71-73
• 6.2.1 “美麗陜西”實體類節(jié)目形態(tài)對外傳播策略71-72
• 6.2.2 “美麗陜西”虛擬類節(jié)目形態(tài)對外傳播策略72-73
• 6.3 傳播產(chǎn)品營銷策略研究73-75
• 6.3.1 提升產(chǎn)品品牌效應(yīng)73
• 6.3.2 形成三次售賣模式73-75
• 7 結(jié)語75-77
• 致謝77-79
• 參考文獻79-81
• 附錄81-83
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄83-85

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃煒;;中國科學院陜西分院成立[J];科學通報;1958年10期

2 ;陜西地區(qū)兵工科技情報協(xié)作組 陜西省兵工學會科技情報專業(yè)委員會成立[J];兵工情報工作;1984年05期

3 魯深;陜西雕版源流考[J];人文雜志;1985年04期

4 楊立川;;陜西歷史文化資源與陜西電視業(yè)的發(fā)展[J];新聞知識;2012年03期

5 王化一;紀念《陜西汽車》發(fā)刊二十周年[J];陜西汽車;1996年04期

6 ;陜西聯(lián)通的建設(shè)和發(fā)展[J];電信科學;2000年04期

7 楊致祿,劉德文;主動適應(yīng)陜西經(jīng)濟發(fā)展需要作“科技興陜”的重要方面軍[J];研究與發(fā)展管理;1990年01期

8 張思恩;《陜西古代史》的特點[J];華夏文化;1996年04期

9 武提榮;以入世為契機 加快陜西信息化建設(shè)[J];圖書館學刊;2002年S1期

10 尹磊;溫小鄭;;陜西承接東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中存在的問題及對策[J];西安郵電學院學報;2011年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 孫愛英;;加速資本市場發(fā)展 促進陜西經(jīng)濟騰飛[A];陜西省經(jīng)濟學學會會員代表會議暨第十九次年會論文集[C];1999年

2 李新貴;;明代陜西城市的空間分布——兼論城市之間的關(guān)系及其聯(lián)系的環(huán)境因素[A];明代薊鎮(zhèn)文化學術(shù)研討會論文集[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃竟;陜西國壽隆重表彰2008年度各路功臣[N];陜西日報;2009年

2 本報記者 姚蓉;陜西草花銷售趨旺生產(chǎn)趨專[N];中國花卉報;2011年

3 西北大學經(jīng)濟管理學院院長、教授 白永秀;統(tǒng)籌陜西科技資源的難點及對策[N];陜西日報;2010年

4 任曉東 潘天波;做好陜西傳統(tǒng)文化這張名片[N];陜西日報;2011年

5 劉寧 董元;陜西地區(qū)一航企事業(yè)首次實現(xiàn)上半年盈利[N];中國航空報;2005年

6 本報記者 蘇嶸　賀小巍;三大目標：陜西邁向富民強省[N];陜西日報;2011年

7 記者 張學斌　通訊員 李凱;陜西局傾力服務(wù)第十三屆西洽會[N];中國國門時報;2009年

8 本報記者 汪卉　郭寶岳;陜西：雨災(zāi)直接經(jīng)濟損失近60億[N];中國經(jīng)濟時報;2011年

9 本報記者 鄧大洪;陜西“斗氣”之爭該如何收場？[N];中國商報;2013年

10 記者 于京玄;陜西世博游項目啟動[N];西安日報;2010年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張萍;明清陜西商業(yè)地理研究[D];陜西師范大學;2004年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙燕妮;陜西近代新型知識分子研究（1900-1937）[D];西北大學;2009年

2 李丹;魯日融“秦派二胡”藝術(shù)風格研究[D];曲阜師范大學;2015年

3 段俐敏;基于移動平臺的陜西剪紙游戲設(shè)計及其藝術(shù)傳播研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2015年

4 鄭友甫;抗戰(zhàn)時期陜西役政研究[D];陜西師范大學;2015年

5 丁小茹;陜西箏派音樂歷史與現(xiàn)狀研究[D];西北民族大學;2015年

6 宋獻科;晚清陜西刻書研究[D];陜西師范大學;2015年

7 黎運紅;畜禽糞便資源化利用潛力研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2015年

8 李慶;陜西MIC孵化器發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];西北大學;2015年

9 史照鵬;近代陜西城市社會階層演變研究[D];西安工程大學;2015年

10 張雙慧;近代陜西城市社會生活變遷研究[D];西安工程大學;2015年

，

本文編號：663737