本文關(guān)鍵詞：扎根理論下跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌資產(chǎn)影響分析

  更多相關(guān)文章： 跨界營(yíng)銷(xiāo) 品牌資產(chǎn) 扎根理論 實(shí)驗(yàn)研究

【摘要】：跨界營(yíng)銷(xiāo)作為一種創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)模式越來(lái)越受到企業(yè)界的關(guān)注,然而,學(xué)術(shù)界對(duì)跨界營(yíng)銷(xiāo)的研究非常缺乏。本文運(yùn)用扎根理論研究,通過(guò)典型企業(yè)訪談和三階段的編碼,揭示了跨界營(yíng)銷(xiāo)的三種類(lèi)型,并通過(guò)模擬實(shí)驗(yàn)法考察了跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)跨界雙方的品牌資產(chǎn)均具有顯著提升作用,從而證實(shí)跨界營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的增值。
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 跨界營(yíng)銷(xiāo) 品牌資產(chǎn) 扎根理論 實(shí)驗(yàn)研究
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):15BGL089) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):GD13CGL02)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F273.2
【正文快照】： 引言隨著時(shí)代的發(fā)展、物質(zhì)生活的豐富以及新媒體的興起,越來(lái)越多的產(chǎn)品呈現(xiàn)融合化的趨勢(shì),人們的消費(fèi)生活和消費(fèi)世界正在被這種融合化的潮流所改變,社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的跨界消費(fèi)時(shí)代。異業(yè)聯(lián)盟合作逐漸成為企業(yè)連接消費(fèi)者興趣的敏感神經(jīng)元,各產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透合作也在逐漸

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