本文關(guān)鍵詞：二維碼營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

    Victoria’s Secret其中一個(gè)系列“Sexier than Skin”，這一系列的內(nèi)衣營銷活動(dòng)，主打的就是二維碼營銷，看看這些模特兒的照片，是不是真的很吸引人的好奇心，很想掃一下，看看內(nèi)衣到底性感到什么程度呢？

    這個(gè)營銷活動(dòng)推出以后，開始引起學(xué)生的效仿了，美國邁阿密一所學(xué)校的學(xué)生做的廣告。大樓外墻出現(xiàn)一位性感的模特兒擺出撩人的姿態(tài)，重點(diǎn)部位卻被二維碼遮住了，雖然路人都清楚廣告在搞什么噱頭，但還是讓路人不禁想看看到底二維碼下方會(huì)是什么誘人的結(jié)果。

    這就是“性感營銷”的精髓，利用人性和引發(fā)好奇心再觸發(fā)行為。從而達(dá)到了消費(fèi)者和廠商的雙贏。

    連女生都想試試看的二維碼，不得不說這個(gè)廣告非常成功。為了吸引世界上另一半的消費(fèi)人群，建議下次來個(gè)養(yǎng)眼的猛男版吧！

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠提醒你設(shè)計(jì)二維碼內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：

    1.二維碼鏈接的內(nèi)容是否是消費(fèi)者想要知道的。

    2.二維碼鏈接的畫面是否能夠快速顯現(xiàn)，盡量降低圖像的文件大小，以方便連接。

    3.二維碼鏈接的內(nèi)容是否與產(chǎn)品相關(guān)。

    保證被讀取的二維碼比創(chuàng)意重要

    充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師遇上具體豐富創(chuàng)意功能的二維碼不一定是好事！

    設(shè)計(jì)師想要拉進(jìn)平面和數(shù)字媒體的距離，于是他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)非常有創(chuàng)意的活動(dòng)，利用的就是二維碼。于是設(shè)計(jì)師用自己的創(chuàng)意來推動(dòng)他們的理念，他們將各種有創(chuàng)意的材料使用在二維碼的設(shè)計(jì)上，只是這些二維碼最大的問題，是在條碼解碼器的辨識(shí)上是有問題的，不管二維碼有多漂亮或多么充滿設(shè)計(jì)感，不容易被讀取就不算是成功啊！

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠提醒你發(fā)揮創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：

    1.二維碼的黑白點(diǎn)是否能被立即快速讀取。

    2.二維碼的設(shè)計(jì)是否超過了二維碼的容錯(cuò)率。

    3.二維碼的設(shè)計(jì)是否破壞了系統(tǒng)判讀的三個(gè)回字的定位點(diǎn)。

    避免掃描二維碼后有受騙感

    有些廣告主看到別人都在用二維碼做營銷，自己也跟風(fēng)在產(chǎn)品宣傳單放上二維碼，但僅僅是放上條碼而沒有說明內(nèi)容，這樣的營銷方式是非常不友善的。

    像這個(gè)漢堡店就是錯(cuò)誤示范，他在袋子上特地做了個(gè)二維碼，不僅沒有說明掃描條碼的目的，掃描條碼連接過去的是官網(wǎng)首頁，然后就迷失在茫茫的網(wǎng)絡(luò)大海當(dāng)中，找不到想要的信息，這對(duì)消費(fèi)者而言實(shí)在是非常沒有意義的。

    消費(fèi)者第一次看到二維碼，可能會(huì)因?yàn)楹闷娑鴴呙枰幌拢羰怯猩袭?dāng)受騙的感覺，下次再看到這家公司的營銷活動(dòng)，就可能不再想嘗試了。

    因此如果你沒有特別想跟消費(fèi)者說什么？或是沒有什么互動(dòng)的誘因的話，就千萬不要放上二維碼來填補(bǔ)廣告版面。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠提醒你設(shè)計(jì)二維碼鏈接的內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：

    1.擺放二維碼的目的是什么？

    2.想要借由二維碼跟消費(fèi)者說什么？

    3.是否有告知消費(fèi)者掃描二維碼是要做什么？

    不用思考才好讀

    想要知道進(jìn)一步的信息，拿出手機(jī)對(duì)著二維碼掃描，咦！要掃哪一個(gè)啊，圖片中臺(tái)灣地區(qū)勞工局的3款aPP，先決定要掃哪一個(gè)aPP，再來判斷屬于android還是iPhone，如果每款aPP都要有aPP都要有android和iPhone兩個(gè)二維碼，那整個(gè)版面就花了。

    其實(shí)，在提供二維碼讓消費(fèi)者掃描時(shí)，最好是一個(gè)二維碼就好，消費(fèi)者想都不用想直接掃描就對(duì)了，如果還要讓消費(fèi)者腦筋轉(zhuǎn)個(gè)彎，消費(fèi)者腦袋馬上就打結(jié)，然后就放棄掃描的想法了。

    這種判斷android或iPhone的工作交給系統(tǒng)就好了，其實(shí)很簡單，只要使用轉(zhuǎn)址二維碼的方式就行了，就是制作二維碼時(shí)，先在系統(tǒng)上分別設(shè)定android和iPhone手機(jī)指引的位置設(shè)定，其余的就交給系統(tǒng)自動(dòng)判斷，如果系統(tǒng)判斷是android手機(jī)，系統(tǒng)就指引到a網(wǎng)頁，如果系統(tǒng)判斷是iPhone手機(jī)，系統(tǒng)就指引到B網(wǎng)頁，這樣消費(fèi)者就不會(huì)錯(cuò)亂。

    轉(zhuǎn)址二維碼還有一個(gè)好處，就是可以提供后臺(tái)分析報(bào)表，，讓你一目了然有多少android客戶和多少iPhone客戶。有關(guān)制作二維碼設(shè)定轉(zhuǎn)址方式請(qǐng)參考：http：\/\/color.quickmark.com.tw\/

    確認(rèn)二維碼的活動(dòng)目的

    在制訂二維碼活動(dòng)之前，很基礎(chǔ)且關(guān)鍵的一點(diǎn)就是：充分了解你的顧客想要的是什么，擁有清晰的目標(biāo)并且尋找有效且有價(jià)值的動(dòng)機(jī)來傳遞好的用戶體驗(yàn)。

    不管任何應(yīng)用，都要有個(gè)目的，不是在商品上放個(gè)二維碼就沒事了，考慮好操作流程以及結(jié)合適當(dāng)?shù)臓I銷方式，才能成功。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你著手制定自己的策略。

    1.使用二維碼是否有明確的目標(biāo)？

    2.使用二維碼是想要收集名單？

    3.使用二維碼是想要增加你Facebook粉絲人數(shù)？

    4.使用二維碼是想要增加你的博客訂閱數(shù)？

    5.使用二維碼是想要增加民眾對(duì)公司的印象？

    通過二維碼報(bào)表追蹤廣告效益

    二維碼是今年最流行的營銷工具，當(dāng)我們精心策劃的二維碼營銷活動(dòng)終于準(zhǔn)備上線前，可千萬別忘記，把所有發(fā)布出去的二維碼做好后臺(tái)分析工作的準(zhǔn)備。

    這個(gè)后臺(tái)分析系統(tǒng)，能夠即時(shí)收集到你的二維碼被掃描了多少次，在什么時(shí)間掃的，在什么地點(diǎn)掃的，重復(fù)訪客數(shù)有多少，用什么移動(dòng)裝置及瀏覽器掃的等等，有用的營銷信息都藏在后臺(tái)分析報(bào)表里。

    有很多重要的營銷信息都可以借此正確地收集到�？梢詤⒖家幌翾uickmark color平臺(tái)彩色二維碼專業(yè)網(wǎng)站（http：\/\/color.quickmark.com.tw），任何經(jīng)由Quickmark color制作出來的二維碼，都會(huì)有針對(duì)該條碼的掃描信息提供的完整后臺(tái)分析數(shù)據(jù)，這些分析報(bào)告就是你檢測活動(dòng)效果，作為下次制定營銷活動(dòng)的重要參考指標(biāo)。

    一個(gè)有效率且可靠的分析系統(tǒng)，可以節(jié)省掉許多人力的成本，也可大幅提高該活動(dòng)成效的可見度，這種觀念和網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)分析類似，但一般平面或戶外媒體并無法有效去評(píng)估其KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），但是借由二維碼的方式，便可以很容易地去量化該活動(dòng)的成效。

    有了資料統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)在手上，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎地去評(píng)估使用者的接受程度和使用習(xí)慣，企業(yè)或者是廣告主，應(yīng)針對(duì)這些數(shù)據(jù)，做出相對(duì)應(yīng)的廣告營銷策略調(diào)整，以求得營銷效益的最大化。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你著手制定自己的策略。

    1.希望知道使用的人數(shù)？

    2.希望分辨消費(fèi)者使用各種平臺(tái)的數(shù)量？

    3.希望知道使用者分布地區(qū)？

    4.希望分辨新訪客或舊訪客？

    短網(wǎng)址取代長網(wǎng)址

    盡量使用短網(wǎng)址（越短越好），因?yàn)樵介L的網(wǎng)址所產(chǎn)生的二維碼越復(fù)雜越難辨識(shí)。可以參考Quickmark color平臺(tái)制作出來的二維碼，都是短網(wǎng)址，短網(wǎng)址可以讓二維碼簡單容易被讀取。

    例如這個(gè)網(wǎng)址非常長：

    http：\/\/www.quickmark.com.tw\/cht\/Store\/Detail.asp？PRoDUcT_ID=18&Flow=entry1&category=

    使用Quickmark color平臺(tái)制作出的二維碼網(wǎng)址轉(zhuǎn)換成為：http：\/\/Qck.mk\/woayb，這兩個(gè)網(wǎng)址所連接出來的內(nèi)容是相同的，但看看下面這兩個(gè)二維碼，在相同圖片大小時(shí)，可以很清楚地看出長網(wǎng)址的二維碼黑白點(diǎn)非常密集，短網(wǎng)址的二維碼黑白點(diǎn)顆粒較大，因此短網(wǎng)址在用手機(jī)讀取時(shí)，可以非常快速就判讀出來，而且使用較低端的手機(jī)讀取也不會(huì)有問題。

    選擇正確的制作條碼功能

    如果你的目的是要引導(dǎo)消費(fèi)者連接到活動(dòng)網(wǎng)站，那就要在制作條碼時(shí)選擇“網(wǎng)址”的功能，而且不要在條碼中置入其他純文字。條碼解碼器既無法直接解讀出你鏈接的網(wǎng)址，無法直接鏈接到活動(dòng)網(wǎng)頁，而且消費(fèi)者也不會(huì)特地將你的網(wǎng)址復(fù)制貼上瀏覽器，全部的努力就白費(fèi)了。

    如果制作條碼時(shí)選擇的是“網(wǎng)址”的功能，則條碼解碼器會(huì)把二維碼當(dāng)作是超鏈接，掃描后就會(huì)直接鏈接到活動(dòng)網(wǎng)頁。畢竟我們不能寄希望于消費(fèi)者愿意主動(dòng)執(zhí)行更多的操作步驟。

    例如下圖的olsen（奧爾森）姐妹花海報(bào)里的二維碼，除了超鏈接網(wǎng)址外，又畫蛇添足地加上純文字，這樣條碼解碼器無法判斷是什么樣的格式，只會(huì)秀出一排文字，不會(huì)有任何連接的操作，錯(cuò)上加錯(cuò)的還有網(wǎng)站安全性憑證不符的問題。

    有關(guān)選擇正確的制作條碼功能，后面會(huì)有專門章節(jié)做詳細(xì)介紹。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你著手制定自己的策略。

    1.使用二維碼是希望消費(fèi)者連接到網(wǎng)頁？

    2.使用二維碼是希望向消費(fèi)者發(fā)送電子郵件？

    3.使用二維碼是希望消費(fèi)者獲得文字信息？

    上線前記得多測試

    測試是最基本的操作。一個(gè)有效的二維碼除了看起來美觀外，更重要的是真的能被掃描出結(jié)果。

    二維碼容許最高30%錯(cuò)誤的特性，讓設(shè)計(jì)師擁有更多設(shè)計(jì)空間，然而一旦發(fā)揮過了頭，麻煩就來了，而測試就是最有效的救星。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你著手制定自己的策略。

    1.是否使用iphone手機(jī)測試，因?yàn)檫@款手機(jī)使用者眾多？

    2.是否使用android版本手機(jī)測試？

    3.不同手機(jī)讀取二維碼的速度是否都很快？

    更新第一，全文字，無彈窗！認(rèn)準(zhǔn)我們的網(wǎng)址

    正文 第13章 二維碼營銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)(2)網(wǎng)址：

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