本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下我國電視媒介二維碼應用研究

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【摘要】：近些年,互聯(lián)網(wǎng)和包括智能手機和平板電腦在內(nèi)的眾多的新興媒體發(fā)展快,傳播范圍廣,受眾的觀看方式和選擇獲取信息的方式變得愈發(fā)多樣化,這些因素都給電視媒體的傳播帶來了挑戰(zhàn)。二維碼的出現(xiàn)成為融合時代媒介聯(lián)合的傳播砝碼,越來越多的電視媒體選擇二維碼來加強傳播效果。新媒體環(huán)境下電視媒體作為傳播平臺功能的優(yōu)勢開始減弱,電視媒體必須根據(jù)新環(huán)境“適時而變”才有新出路,電視二維碼在傳播過程中的高互動性,多渠道傳播平臺,營銷模式多樣化等優(yōu)勢對電視媒體產(chǎn)生了巨大影響,把傳統(tǒng)意義上的電視受眾變?yōu)楣?jié)目的生產(chǎn)者、參與者和互動者,在這種大背景下,電視媒體運用二維碼設(shè)置互動環(huán)節(jié),開始強調(diào)與受眾之間的互動,激發(fā)受眾更多地參與到節(jié)目中去,并不斷推進節(jié)目創(chuàng)新與突破。并將電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈拓寬,在二維碼的推進作用下,開始“雙屏互動”、“臺網(wǎng)互動”、“自主生產(chǎn)網(wǎng)絡視頻播放平臺”、“電視與電商融合”,這一系列改革成為電視媒體在行業(yè)競爭中的重要手段。媒介融合是新生現(xiàn)象,二維碼伴隨著這種現(xiàn)象成為電視媒介傳播新工具,利用二維碼連接互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體,這種新興傳播模式吸引受眾關(guān)注,促進了電視媒介自身的創(chuàng)新發(fā)展,但是二維碼作為一種輔助工具并不能成為電視媒介長期提高收視率和創(chuàng)收盈利的手段。電視媒體還是應該以內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ),以技術(shù)進步為驅(qū)動,以多元化發(fā)展為導向,在競爭中占得先機。
【關(guān)鍵詞】：電視媒介 二維碼 媒介融合 雙屏
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-15
• 0.1 選題緣起及研究的目的意義8-10
• 0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 0.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 0.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 0.3 研究思路、研究方法及本文的創(chuàng)新之處13-15
• 第1章 二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的應用狀況15-20
• 1.1 二維碼的定義與特點15-17
• 1.2 媒介融合背景下二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的應用17-20
• 1.2.1 二維碼在媒介融合中的作用17-18
• 1.2.2 二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的使用情況18-20
• 第2章 媒介融合背景下電視二維碼的使用狀況分析20-28
• 2.1 電視媒體在媒介融合背景下遇到的挑戰(zhàn)20-22
• 2.1.1 觀眾流失20-21
• 2.1.2 互動缺失21
• 2.1.3 內(nèi)容單一21-22
• 2.2 電視二維碼使用情況分析22-24
• 2.3 二維碼應用于電視傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢24-28
• 2.3.1 傳播時間延伸24-25
• 2.3.2 互動體驗增強25-26
• 2.3.3 營銷手段多樣26-28
• 第3章 電視二維碼的典型應用模式“雙屏互動”分析28-34
• 3.1 雙屏互動幫助電視媒體融入社交媒體28-29
• 3.2 雙屏互動為電視媒體轉(zhuǎn)型開辟路徑29-30
• 3.3 雙屏互動滿足了受眾對信息的需求30-31
• 3.4 雙屏互動提高了受眾社交能力31-32
• 3.5 雙屏互動對電視媒介發(fā)展的作用32-34
• 第4章 二維碼在電視傳媒產(chǎn)業(yè)中應用的不足與對策34-46
• 4.1 電視二維碼的不足34-36
• 4.1.1 應用模式缺乏創(chuàng)新34-35
• 4.1.2 安全使用性能受質(zhì)疑35
• 4.1.3 知識溝對二維碼使用的影響35-36
• 4.2 二維碼在電視傳媒產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展對策36-42
• 4.2.1 改善二維碼互動模式36-37
• 4.2.2 豐富二維碼外觀37-38
• 4.2.3 拓展電視營銷渠道38-39
• 4.2.4 培養(yǎng)專業(yè)人才團隊39-41
• 4.2.5 規(guī)范二維碼應用流程41-42
• 4.3 二維碼應用在電視營銷的主要策略42-46
• 4.3.1 臺網(wǎng)互動式營銷：擴大節(jié)目影響力42-44
• 4.3.2 開發(fā)衍生產(chǎn)品：完善電視產(chǎn)業(yè)鏈條44-46
• 結(jié)語46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-50
• 個人簡歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學術(shù)論文50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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本文編號：631577