本文關(guān)鍵詞：旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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試論旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合分析

發(fā)布日期： 2015-03-21 發(fā)布：  

  2014年12期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘 要：運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件，研究各個(gè)省市旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的耦合關(guān)系，，并利用多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)的主成分分析法，對(duì)我國(guó)多個(gè)省市的旅游發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析，以得出旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合關(guān)系。
中國(guó)論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞：旅游；目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)；耦合分析；
　　中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-12-00-01
　　旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)具有資源、時(shí)效、空間、互動(dòng)和心理優(yōu)勢(shì)，信息資源實(shí)時(shí)更新且內(nèi)容豐富，無論使用者身在何處，都可以全面并及時(shí)的查詢到所需信息。許多目的地營(yíng)銷機(jī)構(gòu)利用目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)來管理和提高自己的營(yíng)銷手段，旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、且由政府主導(dǎo)、由企業(yè)參與建設(shè)的旅游信息化的一種應(yīng)用系統(tǒng)。為消費(fèi)者有效的旅游信息及產(chǎn)品介紹。以促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展為目的，各地區(qū)都在努力加快建設(shè)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。
　　一、耦合定義
　　耦合的定義來源于物理學(xué)，是指兩個(gè)以上（包含兩個(gè)）的系統(tǒng)或運(yùn)動(dòng)方式之間相互作用相互影響而發(fā)生協(xié)同的狀態(tài)�，F(xiàn)逐漸延伸到生物、地理、旅游以及農(nóng)學(xué)等多個(gè)學(xué)科，其中在網(wǎng)絡(luò)信息方面最甚。旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)由原本的單要素發(fā)展為綜合要素競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在旅游營(yíng)銷上。當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展，區(qū)域旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了旅游業(yè)發(fā)展的重中之重，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互協(xié)同和耦合對(duì)于區(qū)域旅游的穩(wěn)定、快速發(fā)展有著一定的積極作用。
　　二、對(duì)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的評(píng)價(jià)分析
　　影響旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的因素很多，但其核心是旅游官網(wǎng)�，F(xiàn)以國(guó)內(nèi)一些省市的旅游官網(wǎng)為例進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析評(píng)估，以了解各省市旅游網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷水平。
　　據(jù)調(diào)查可知，我國(guó)旅游營(yíng)銷系統(tǒng)的整體水平普遍不高，還有待進(jìn)一步完善。從區(qū)域比較，其水平較高的省市包括北京、天津、山東、上海、廣東、云南等地；處于中游的包括福建、江蘇、山西、遼寧、吉林、海南等地；較低的就是甘肅、黑龍江、江西和湖南。從以上規(guī)律得知，在我國(guó)東部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部地區(qū)，原因是東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較西部地區(qū)略高，且入境旅游熱點(diǎn)的省市也較其他省市高。
　　三、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的綜合分析
　�。ㄒ唬┻x取指標(biāo)。利用國(guó)內(nèi)外較有權(quán)威性的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)，進(jìn)行全面、層次、可測(cè)、科學(xué)和可操作性的調(diào)查，最終經(jīng)過多重篩選確定了幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際旅游外匯收入、入境旅游的人數(shù)及其增長(zhǎng)率，旅游行業(yè)的總體收入，國(guó)內(nèi)外旅游者總數(shù)對(duì)比，從業(yè)于旅游業(yè)的人數(shù)，4A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、旅行社的數(shù)量，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民一日游的出游率的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查分析。
　�。ǘ┙Y(jié)果分析。綜合調(diào)查結(jié)果得知，旅游業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)有長(zhǎng)江三角洲地區(qū)和北京、山東、遼寧等環(huán)渤海周圍的省市以及廣東、河南。居于其之下的就是云南、上海、湖北、四川、河北等地。發(fā)展水平較一般的包括江西、黑龍江、重慶、吉林等地，發(fā)展最差的還是些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的地區(qū)，例如：新疆、貴州、海南、寧夏等地。
　　以上結(jié)果分析得出，我國(guó)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展水平具有東部地區(qū)高于中部地區(qū)，邊疆地區(qū)較中部低下的特征。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及地理位置、旅游資源是否豐富、區(qū)域面積大小、是否有突發(fā)事件的影響。
　　四、耦合結(jié)果分析
　�。ㄒ唬� 高度耦合型。包含山東、新疆。其中山東地區(qū)經(jīng)濟(jì)和交通運(yùn)輸業(yè)較發(fā)達(dá)，且旅游資源相對(duì)富足，使得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平也相對(duì)較高，出現(xiàn)高度耦合狀態(tài)，未來發(fā)展趨勢(shì)較好。但新疆屬于相反的一類，因地理位置較偏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也跟不上步伐，交通不便利，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)與觀念也較低下，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展均較落后，出現(xiàn)雙低式的高度耦合狀態(tài)。因此，在后續(xù)的發(fā)展的道路上，新疆地區(qū)應(yīng)使其自身的天賦得到更好的發(fā)揮，利用其獨(dú)特的自然、生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，并應(yīng)受到相關(guān)部門重視，加大資金投入，使旅游網(wǎng)站的功能更加完善。
　�。ǘ┲卸锐詈闲�。包含吉林、青海、海南、廣東等地區(qū)，中度耦合型可具體分為三類，第一類例如廣東，由于其地理位置較好，所以經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較高，從而帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)與旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，但廣東當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源卻比較匱乏，因此，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平>旅游產(chǎn)業(yè)水平，處于中度耦合型。第二類，包含吉林、青海等地處中國(guó)東北部、西南部、對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)不夠重視，其發(fā)展水平不高，使其最終處于中度耦合狀態(tài)。第三類，處于西北地區(qū)，交通及經(jīng)濟(jì)均不發(fā)達(dá)的地區(qū)，例如內(nèi)蒙古、甘肅。
　�。ㄈ┹p度耦合型。包括兩種類型，第一類，經(jīng)濟(jì)情況較發(fā)達(dá)，且旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)發(fā)展較早，又得到政府的大力支持的北京、云南、上海城市，其發(fā)展遙遙領(lǐng)先于其他省市，但北京、上海受其面積小且云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下等原因使其處于輕度耦合的狀態(tài)，第二類，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平低于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的陜西、山西、重慶、甘肅等地，其中陜西、甘肅和重慶雖有其獨(dú)特的旅游資源，但地理位置較偏僻，使其發(fā)展受到限制，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平就會(huì)相對(duì)較低下，仍處于輕度耦合狀態(tài)。
　�。ㄋ模O不協(xié)調(diào)型。主要包含廣西、福建、浙江、天津等地，以浙江、江蘇省市為例，其是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的，以其優(yōu)越的地理環(huán)境、旅游資源富足的有利形勢(shì)，使旅游業(yè)發(fā)展在全國(guó)都名列前茅，但在遼寧、黑龍江等內(nèi)陸省區(qū)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念較低，導(dǎo)致旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平也偏低，但是因旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平中等偏上，高于旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平，使其出現(xiàn)低度耦合狀態(tài)。
　　五、結(jié)語
　　本文通過詳細(xì)分析旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合關(guān)系可以得知，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)相對(duì)于其他而言最大，因此應(yīng)積極提供旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，擴(kuò)大其規(guī)模。另外需改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的信息交互功能，使旅游者能夠及時(shí)準(zhǔn)確的獲取所需信息。運(yùn)用耦合度研究表明，我國(guó)大部分省市旅游發(fā)展的耦合度狀態(tài)不佳，有大部分的省市屬于極不協(xié)調(diào)型，有待進(jìn)一步改進(jìn)。
　　參考文獻(xiàn)：
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  本文關(guān)鍵詞：旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。