本文關鍵詞：網(wǎng)絡視覺營銷下的消費者購買行為分析

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【摘要】：網(wǎng)絡消費者在網(wǎng)上購物時可分為務實型、瀏覽型、經(jīng)驗型、沖動型,根據(jù)視覺營銷的沖擊程度可分為無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。沖動型消費者群體的購買欲望在瀏覽環(huán)節(jié)最容易受視覺沖擊的影響,并且隨著沖擊程度的增大而增大。因此,網(wǎng)絡商家可以通過適當增強網(wǎng)站沖擊力度,吸引沖動型消費群體的措施來提高業(yè)績。
【作者單位】： 山東大學威海分校商學院;
【關鍵詞】： 視覺營銷 網(wǎng)絡購物 消費者行為
【分類號】：F49;F274
【正文快照】： 相關概念視覺營銷。視覺營銷(Visual Merchandise Display,簡稱VMD)是為達成營銷的目標而存在的,是將展示技術和視覺呈現(xiàn)技術與對商品營銷的徹底認識相結合,與采購部門共同努力將商品提供給市場,加以展示販賣的方法(全美零售業(yè)協(xié)會在《VMD雜志》中的闡述)。狹義的視覺營銷只

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本文編號：612245