本文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目工作者對(duì)于置入性營(yíng)銷(xiāo)的抗拒策略——以臺(tái)灣地區(qū)綜藝談話類(lèi)節(jié)目為例

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【摘要】：節(jié)目制播對(duì)于置入性營(yíng)銷(xiāo)的配合,經(jīng)常產(chǎn)生制播專業(yè)與產(chǎn)品置入服務(wù)間的矛盾。以臺(tái)灣地區(qū)綜藝類(lèi)談話類(lèi)節(jié)目為例,探索置入性營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行與電視節(jié)目工作者的抗拒策略,發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)分配給制作單位的置入經(jīng)費(fèi)微薄,無(wú)法大幅增加節(jié)目制作經(jīng)費(fèi),從而提升制播水平;對(duì)于強(qiáng)加入的置入干擾,節(jié)目工作者常以承諾策略、態(tài)度策略、節(jié)目制播策略、聯(lián)合主持人策略、法規(guī)策略等抗?fàn)幉呗?尋求專業(yè)發(fā)揮空間。
【作者單位】： 臺(tái)灣中國(guó)文化大學(xué)新聞暨傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 臺(tái)灣電視 置入性營(yíng)銷(xiāo) 綜藝節(jié)目 談話節(jié)目 抗拒策略
【分類(lèi)號(hào)】：G222
【正文快照】： “置入性營(yíng)銷(xiāo)”源自于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的“產(chǎn)品置入”(product placement),是營(yíng)銷(xiāo)手法的一種,系指將產(chǎn)品、品牌名稱及識(shí)別、包裹、商標(biāo),置入于任何形式的娛樂(lè)商品之中。學(xué)者Balasubramanian將其定義為,一種由廠商付費(fèi)或給予其他獎(jiǎng)賞、報(bào)酬,經(jīng)過(guò)計(jì)劃且不經(jīng)意地,將有品牌的產(chǎn)品放入電影或，

本文編號(hào)：610941