發(fā)布時(shí)間：2017-08-02 12:26

  本文關(guān)鍵詞：政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)視域下的政策營(yíng)銷(xiāo)——基于臺(tái)北、深圳政策營(yíng)銷(xiāo)案例的對(duì)比研究

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【摘要】：政策營(yíng)銷(xiāo)作為一種政策動(dòng)員模式,其運(yùn)用的效果與政策網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)關(guān)系密切相關(guān)。政策網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)關(guān)系特征可以通過(guò)兩個(gè)維度進(jìn)行考察:其一為政策倡導(dǎo)聯(lián)盟各自的"競(jìng)爭(zhēng)"能力;其二是政策網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放程度。案例研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)政策主體間競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力相對(duì)均衡,政策網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放度高,政策營(yíng)銷(xiāo)成功的可能性就大;而當(dāng)政策動(dòng)員方客觀上無(wú)法壟斷政策資源,但政策網(wǎng)絡(luò)卻仍舊相對(duì)封閉,政策營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)失靈。
【作者單位】： 深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院;南京大學(xué)政府管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 政策動(dòng)員 政策營(yíng)銷(xiāo) 政策網(wǎng)絡(luò) 多案例研究
【基金】：江蘇省社科基金項(xiàng)目“競(jìng)爭(zhēng)式民主模式下的政治怨恨研究”(15ZZB006)的階段性成果
【分類號(hào)】：D63
【正文快照】： 一、理論前提及分析路向 為使政策對(duì)象順?lè)?政策制定者往往需要進(jìn)行政策動(dòng)員。20 世紀(jì)六七十年代以來(lái),在“營(yíng)銷(xiāo)概念擴(kuò)大化”和“新公共管理運(yùn)動(dòng)”等思潮的影響下,“政策營(yíng)銷(xiāo)”作為一種新的政策動(dòng)員管理工具開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。不同于傳統(tǒng)的強(qiáng)制灌輸式動(dòng)員,政策營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為公共

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本文編號(hào)：609289