本文關鍵詞：政策網(wǎng)絡結構視域下的政策營銷——基于臺北、深圳政策營銷案例的對比研究

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【摘要】：政策營銷作為一種政策動員模式,其運用的效果與政策網(wǎng)絡的結構關系密切相關。政策網(wǎng)絡的結構關系特征可以通過兩個維度進行考察:其一為政策倡導聯(lián)盟各自的"競爭"能力;其二是政策網(wǎng)絡的開放程度。案例研究發(fā)現(xiàn),當政策主體間競爭實力相對均衡,政策網(wǎng)絡開放度高,政策營銷成功的可能性就大;而當政策動員方客觀上無法壟斷政策資源,但政策網(wǎng)絡卻仍舊相對封閉,政策營銷就會失靈。
【作者單位】： 深圳職業(yè)技術學院人文學院;南京大學政府管理學院;
【關鍵詞】： 政策動員 政策營銷 政策網(wǎng)絡 多案例研究
【基金】：江蘇省社科基金項目“競爭式民主模式下的政治怨恨研究”(15ZZB006)的階段性成果
【分類號】：D63
【正文快照】： 一、理論前提及分析路向 為使政策對象順服,政策制定者往往需要進行政策動員。20 世紀六七十年代以來,在“營銷概念擴大化”和“新公共管理運動”等思潮的影響下,“政策營銷”作為一種新的政策動員管理工具開始進入人們的視野。不同于傳統(tǒng)的強制灌輸式動員,政策營銷認為公共

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本文編號：609289