本文關(guān)鍵詞：基于“一帶一路”背景下“主客”感知的昆明會展旅游競爭力研究

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【摘要】：2015年,旅游業(yè)對全球GDP的綜合貢獻率約10%,從業(yè)人員超過2.84億,是名副其實的世界第一大產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,我國逐漸步入中產(chǎn)階級社會,汽車時代的到來、消費社會的形成、玩樂思想的產(chǎn)生、微信炫拍的風(fēng)靡,從全民富裕到全民旅游,旅游業(yè)步入大發(fā)展時期,成為推動中國供給側(cè)改革新的增長點。而作為朝陽產(chǎn)業(yè)之會展旅游,是以會議、展覽、節(jié)慶等活動為引發(fā)因子而衍生出的一種前瞻性與體驗性相結(jié)合的旅游形式,以高消費、體驗式參與為特征并發(fā)展成旅游市場中的皇冠,成為推動城市旅游轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟發(fā)展的新引擎,促進著全球貿(mào)易往來、世界經(jīng)濟文化交流與會展業(yè)蓬勃發(fā)展。經(jīng)過近30年發(fā)展,會展旅游在我國經(jīng)濟建設(shè)中扮演著重要角色,特別是近年來在各中心城市的興起使處在轉(zhuǎn)型期的我國旅游業(yè)看到了新希望。自習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議以來,參與“一帶一路”旅游建設(shè)、促進旅游地競爭力提升與可持續(xù)發(fā)展將成為我國今后經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。在“一帶一路”背景下,其貿(mào)易自由化、便利化和強大的資源整合能力為會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間,會展旅游將成為“一帶一路”建設(shè)中旅游業(yè)發(fā)展新的切入點和支撐點。然而,承載區(qū)域會展旅游活動之目的地——昆明,近年來存在著“主客”滿意度下降、區(qū)位優(yōu)勢未能充分發(fā)揮、展會知名度與產(chǎn)業(yè)綜合效益不高、競爭力不足等問題,影響著經(jīng)濟創(chuàng)收與可持續(xù)發(fā)展。選取具有獨特的經(jīng)濟地理區(qū)位優(yōu)勢與面向南亞東南亞區(qū)域合作之中心城市昆明,在“一帶一路”背景下基于“主客”感知視角對其會展旅游競爭力進行實證研究具有必要性和緊迫性。昆明是我國西部地區(qū)重要的會展、旅游和商貿(mào)城市,國際著名的“春城夏都,避寒避暑勝地”和多民族聚居地,具有發(fā)展會展旅游的直接推動力與吸引力。昆明會展始于1992年并一度發(fā)展成中國西部會展先鋒城市,但近年來遭遇從“領(lǐng)跑”變成“跟跑”甚至快掉出行業(yè)“第二梯隊”的尷尬局面；伴隨周邊省市旅游開發(fā)、開放意識增強,昆明漸淪為旅游“過境地”與“中轉(zhuǎn)站”。然而,“一帶一路”與“南亞東南亞輻射中心”建設(shè)為昆明會展旅游再次“發(fā)聲”創(chuàng)造了新機遇,有必要了解其產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀并提出具有針對性、可操作性的提升路徑。因此,基于“一帶一路”背景,從“主客”感知出發(fā),即從社區(qū)居民、參展商和與會者角度了解其對昆明會展旅游發(fā)展條件、產(chǎn)品供給、服務(wù)現(xiàn)狀及影響的重要性——滿意度感知態(tài)度,對現(xiàn)實競爭力做合理評價,不僅有利于產(chǎn)業(yè)競爭力提升,對實現(xiàn)昆明會展旅游可持續(xù)發(fā)展也意義重大。通過研究,得出以下4點主要結(jié)論：1.會展旅游、“一帶一路”、“主客”感知、旅游地競爭力提升與可持續(xù)發(fā)展四者關(guān)系密切。MICE將為助推城市旅游轉(zhuǎn)型、延伸會展與旅游產(chǎn)業(yè)鏈及經(jīng)濟創(chuàng)收提供一種新的途徑,“一帶一路”將開啟區(qū)域會展旅游合作新篇章,“主客”感知關(guān)系產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)改進、市場開拓與競爭力提升,是會展旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的核心因素;2.對昆明會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的概述及“主客”感知IPA實證研究表明：優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅并存,尤其在品牌塑造、競爭力提升與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面;3.對被訪“主客”之參展/會體驗與旅游需求感知分析結(jié)果表明：外地與會者、參展商具有較大旅游需求與消費潛力,其感知特征可為未來昆明會展旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、品牌塑造、競爭力提升提供參考；4.對昆明會展旅游競爭力實證研究表明：在“一帶一路”沿線我國西南地區(qū)會展旅游競爭格局中,成都、重慶已成第一梯隊,昆明、南寧為第二梯隊,昆明在資源整合、軟硬件配套設(shè)施、管理體制、品牌塑造、展會招展與招商方面不僅要改善,還應(yīng)明確自身產(chǎn)業(yè)定位、錯位發(fā)展與揚長避短。據(jù)此從行業(yè)管理、產(chǎn)品打造、整合營銷、人才培養(yǎng)四個方面構(gòu)建昆明會展旅游競爭力提升路徑。
【關(guān)鍵詞】：會展旅游 “一帶一路” “主客”感知 昆明 競爭力
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F713.83
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 第一章 緒論11-23
• 第一節(jié) 研究背景11-15
• 一、宏觀背景11-12
• 二、昆明會展旅游發(fā)展的直接動力12-15
• 第二節(jié) 選題依據(jù)與意義15-19
• 一、會展旅游正成為我國旅游研究重要內(nèi)容之一15-16
• 二、會展旅游將成為云南參與“一帶一路”建設(shè)中旅游業(yè)發(fā)展新的切入點和支撐點16
• 三、“主客”感知測評是會展旅游地可持續(xù)發(fā)展核心要素16
• 四、研究必要性16-17
• 五、研究意義17-19
• 第三節(jié) 研究問題與框架19-20
• 第四節(jié) 研究方法及技術(shù)路線20-23
• 一、研究方法20-21
• 二、技術(shù)路線21-23
• 第二章 文獻回顧及相關(guān)理論基礎(chǔ)23-42
• 第一節(jié) 基本概念界定23-25
• 一、會展旅游23-25
• 二、“主客”感知25
• 第二節(jié) 會展旅游文獻回顧及述評25-32
• 一、國外會展旅游研究回顧25-28
• 二、中國會展旅游研究進展28-31
• 三、研究述評31-32
• 第三節(jié) 會展旅游的“主客”感知文獻回顧及述評32-38
• 一、居民對會展旅游感知的研究及述評32-36
• 二、會展旅游者感知研究及述評36-38
• 第四節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)38-42
• 一、體驗經(jīng)濟38-39
• 二、會展旅游目的地競爭力39-40
• 三、重要性——滿意度測評40-41
• 四、區(qū)域空間結(jié)構(gòu)理論41-42
• 第三章 研究區(qū)域背景與數(shù)據(jù)來源42-60
• 第一節(jié) 昆明會展旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件分析42-49
• 一、宏觀條件42-43
• 二、微觀基礎(chǔ)43-48
• 三、小結(jié)48-49
• 第二節(jié) 昆明會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析49-53
• 一、會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析49-51
• 二、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述51-52
• 三、會展旅游發(fā)展SWOT分析52-53
• 第三節(jié) 數(shù)據(jù)來源與處理53-60
• 一、昆明會展旅游評價指標(biāo)選取53-56
• 二、數(shù)據(jù)來源及處理56-60
• 第四章 “主客”感知視角下昆明會展旅游實證研究60-81
• 第一節(jié) “主客”參與昆明會展旅游的實證研究結(jié)果60-80
• 一、被調(diào)查者人口統(tǒng)計學(xué)特征60-62
• 二、“主客”感知下的昆明會展旅游IPA分析62-72
• 三、“主客”參會/參展體驗與旅游需求感知結(jié)果統(tǒng)計分析72-80
• 第二節(jié) 本章小結(jié)80-81
• 第五章 昆明會展旅游競爭力評價及其提升路徑81-98
• 第一節(jié) 基于IPA分析結(jié)果的昆明會展旅游發(fā)展因素競爭力評價81-84
• 一、“主客”對昆明會展旅游發(fā)展因素滿意度評價的感知差異結(jié)果81-82
• 二、昆明會展旅游發(fā)展因素競爭力評價82-84
• 第二節(jié) 昆明展會競爭力分析：基于第3屆南博會參展企業(yè)的空間分異84-88
• 一、中國——南亞博覽會簡介84-85
• 二、歷屆展會發(fā)展概況85-86
• 三、南博會參展企業(yè)空間差異分析86-88
• 四、小結(jié)88
• 第三節(jié) 昆明與“一帶一路”沿線我國西南各省會會展旅游競爭力比較分析88-91
• 一、西南各省(區(qū)/市)在“一帶一路”倡議中的定位88-89
• 二、西南各省會城市會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位89-90
• 三、昆明與西南各省會城市會展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)實競爭力比較分析90-91
• 四、小結(jié)91
• 第四節(jié) “一帶一路”視野下昆明會展旅游競爭力提升路徑91-98
• 一、行業(yè)管理：政府扶持+企業(yè)主導(dǎo)+協(xié)會監(jiān)督+區(qū)域合作91-95
• 二、產(chǎn)品打造：生態(tài)+民族+現(xiàn)代文化95-96
• 三、整合營銷：強調(diào)體驗+服務(wù)量化96-97
• 四、人才培養(yǎng)：縱向差異+橫向一體97-98
• 第六章 研究結(jié)論與討論98-102
• 第一節(jié) 主要結(jié)論98-99
• 第二節(jié) 創(chuàng)新點99-100
• 第三節(jié) 不足與展望100-102
• 附錄102-108
• 附錄A. 居民參與昆明會展旅游調(diào)查問卷102-105
• 附錄B. 參展商、與會者參與昆明會展旅游調(diào)查問卷105-108
• 參考文獻108-112
• 攻讀碩士學(xué)位期間完成的科研成果112-113
• 致謝113

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本文編號：605554