本文關(guān)鍵詞：G公司糧食信息咨詢業(yè)務新媒體營銷策略研究

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【摘要】：糧食是我國的傳統(tǒng)行業(yè),也是基礎(chǔ)性行業(yè)。糧食行業(yè)市場化的發(fā)展,以及糧食行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸,使得糧食信息咨詢業(yè)有了成長的基礎(chǔ)。近年來移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速崛起,逐漸改變了人們做出購買決定的方式,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能完全滿足企業(yè)發(fā)展的需求,在這種背景下,新媒體營銷在各個行業(yè)中快速鋪開,糧食信息咨詢行業(yè)與新媒體營銷的結(jié)合也成為不可避免的趨勢。隨著我國糧食流通體制改革的深入,糧食信息咨詢市場將迎來新的發(fā)展機遇。而新媒體營銷的快速發(fā)展,也給糧食信息資訊行業(yè)帶來了新的機會和挑戰(zhàn)。處于其中的G公司糧食信息咨詢業(yè)務,也面臨著種種困難,如何利用好新媒體營銷,為G公司的信息業(yè)務發(fā)展注入新的活力,是G公司需要解決的重要問題。本文以G公司糧食咨詢業(yè)務為研究對象,圍繞G公司糧食信息咨詢產(chǎn)品及業(yè)務的營銷,通過不同角度詳細探討糧食信息咨詢產(chǎn)品及業(yè)務營銷工作中所存在的問題,深入分析其問題產(chǎn)生原因,運用新4C理論,針對這些問題提出相應建議。論文分為五個部分,第一部分,簡要介紹本文的研究背景、研究意義和創(chuàng)新點。第二部分,通過對糧食信息咨詢行業(yè)以及新媒體營銷發(fā)展情況的分析,找出二者的結(jié)合點。第三方部分,詳細介紹G公司以及其糧食信息咨詢產(chǎn)品及業(yè)務的現(xiàn)狀,分析其營銷現(xiàn)狀,找出其中存在的問題。第四部分,根據(jù)第三部分分析得出的關(guān)鍵問題,運用新4C法則,從場景、社群、內(nèi)容、人與人連接四個方面有針對性地給出新媒體營銷策略建議。第五部分,進一步簡述了推行新媒體營銷策略的保障措施和方式。新媒體營銷是新形態(tài)的營銷方式,傳統(tǒng)的4P、4C理論運用在新媒體營銷中并不能完全滿足需求,本文運用的新4C理論將國外新媒體營銷知識與中國國情相結(jié)合,更貼合G公司的實際情況。一個是和傳統(tǒng)糧食行業(yè)緊密相連的糧食信息咨詢行業(yè),一個是科技和時代前端的新媒體,這二者的結(jié)合將會為糧食信息咨詢行業(yè)的發(fā)展打開新的思路。希望通過對本文中研究的實際應用,能夠幫助G公司改善信息咨詢業(yè)務的營銷工作。也希望G公司通過對新媒體營銷策略的各種實踐,可以更好的拓展市場,逐步提高盈利水平。
【關(guān)鍵詞】：G公司 糧食信息咨詢 新媒體營銷 新4C理論
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F324.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 引言9-12
• 第一節(jié) 研究背景及研究意義9-10
• 第二節(jié) 主要研究內(nèi)容及方法10-11
• 第三節(jié) 主要創(chuàng)新點11-12
• 一 糧食信息咨詢與新媒體營銷的結(jié)合11
• 二 新4C理論在G公司新媒體營銷策略中的應用11-12
• 第二章 糧食信息咨詢與新媒體營銷的可結(jié)合性分析12-22
• 第一節(jié) 國內(nèi)糧食信息咨詢行業(yè)發(fā)展情況12-16
• 一 國內(nèi)糧食信息咨詢行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀12-14
• 二 國內(nèi)糧食信息咨詢行業(yè)的發(fā)展趨勢14-16
• 第二節(jié) 國內(nèi)新媒體營銷發(fā)展情況16-20
• 一 新媒體和新媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 二 新媒體營銷的特點和優(yōu)勢18-20
• 第三節(jié) 糧食信息咨詢與新媒體營銷的結(jié)合點20-22
• 一 糧食信息產(chǎn)品與新媒體有天然的結(jié)合點20
• 二 新媒體營銷是糧食信息行業(yè)發(fā)展新方向20
• 三 大數(shù)據(jù)的推廣和應用20-22
• 第三章 G公司糧食信息咨詢業(yè)務營銷現(xiàn)狀及問題分析22-36
• 第一節(jié) G公司及其糧食信息咨詢業(yè)務概況22-28
• 一 G公司基本概況22-23
• 二 G公司信息咨詢業(yè)務內(nèi)容23-27
• 三 G公司信息咨詢業(yè)務的營收情況27-28
• 第二節(jié) G公司糧食信息咨詢業(yè)務營銷現(xiàn)狀概述28-30
• 第三節(jié) G公司糧食信息咨詢業(yè)務營銷現(xiàn)狀存在的問題分析30-36
• 一 營銷場景選擇不佳31-32
• 二 未有效建立和利用社群32-33
• 三 內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新和規(guī)劃33-34
• 四 營銷成本高、滲透慢34-36
• 第四章 G公司糧食信息咨詢業(yè)務的新媒體營銷策略36-46
• 第一節(jié) 場景的選擇36-39
• 一 時間的選擇37-38
• 二 空間的選擇38-39
• 第二節(jié) 重視社群39-42
• 一 有效利用社交平臺39-40
• 二 構(gòu)建目標客戶社群40-42
• 第三節(jié) 優(yōu)化產(chǎn)品和服務內(nèi)容42-44
• 一 信息產(chǎn)品注重規(guī)劃42-43
• 二 制作和推送多風格的內(nèi)容43-44
• 第四節(jié) 人與人的連接44-46
• 一 尋找和利用中心節(jié)點44-45
• 二 著眼弱連接 點燃引爆作用45-46
• 第五章 結(jié)束語46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-50
• 個人簡歷50

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本文編號：590613