本文關(guān)鍵詞：3.0時代網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷渠道探索

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【摘要】：網(wǎng)紅因子伴隨著市場經(jīng)濟新一代生力軍的成長,其發(fā)展速度與規(guī)模不可小覷。2016年,被冠以"中國第一網(wǎng)紅"之稱的papi醬繼3月19日獲得邏輯思維、真格基金等1200萬融資之后,4月又成功借助阿里拍賣以2200萬天價售出其視頻貼片廣告,價格直逼傳統(tǒng)電視廣告。至此,網(wǎng)紅徹底完成進化史上第三次蛻變,成功進入3.0時期的新一代變現(xiàn)模式。本文將由網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生本源出發(fā),通過剖析其營銷路徑與變現(xiàn)方式,管窺其未來的發(fā)展方向。
【作者單位】： 中山大學南方學院文學與傳媒系;
【關(guān)鍵詞】： .時代 網(wǎng)紅經(jīng)濟 營銷渠道 粉絲
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、網(wǎng)紅進化論由于“網(wǎng)紅”概念的特殊性,筆者并未在教材或書籍中尋找到關(guān)于“網(wǎng)紅”一詞的學術(shù)化定義。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)期刊研究,一般社會上將“網(wǎng)紅”簡單定義為“通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的人”,具體來說主要指“通過網(wǎng)絡(luò)平臺而走紅并進行一定商業(yè)化實踐的群體,求名也求利,目的在，

本文編號：589779