本文關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下微商營銷的黏著力探析

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【摘要】："黏著力"是一個(gè)衡量微商獲得注意力程度的重要指標(biāo)。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的傳播環(huán)境中,受眾的注意力相對于冗余的信息量而言,是一種有限的稀缺資源。經(jīng)營者選擇合理的注意力營銷模式日趨關(guān)鍵�；谖⑿艩I銷的SWOT分析有助于以微信為營銷平臺(tái)的微商揚(yáng)長避短。微商在微信營銷之中要想在市場競爭之中處于上風(fēng),需打造良好的口碑,營造舒適的用戶體驗(yàn),創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù),從而提升對目標(biāo)人群的黏著力。微商在行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)狀下有效地鞏固注意力,也有利于拓展生存盈利的空間。
【作者單位】： 湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 注意力經(jīng)濟(jì) 微商營銷 黏著力 傳播環(huán)境 微信
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)語境下新聞敘事的多維轉(zhuǎn)型與觀念重構(gòu)研究”(14CXW014)
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 早在1997年,邁克爾·戈德海伯就提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念。他明析了信息與注意力兩者的資源屬性,最重要的資源既非傳統(tǒng)意義上的貨幣,也并不是信息本身,而是注意力,“注意力經(jīng)濟(jì)”才是“新經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)。[1]2015年被稱為“微商元年”,多數(shù)人幾乎都有被微商刷屏的經(jīng)歷,諸如

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2 國家人力資源服務(wù)外包研究院專家 市場戰(zhàn)略與人力資本領(lǐng)域資深評論人 劉明偉;在爭議夾縫中生存 微商出路在哪？[N];企業(yè)家日報(bào);2014年

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本文編號(hào)：558366