本文關鍵詞：中國動漫衍生品的開發(fā)模式與營銷策略研究

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【摘要】：近年來,作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)由于國家政策的大力扶持而取得了長足的發(fā)展。但是動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性在于它不是依靠銷售產(chǎn)品本身盈利,而是要以開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品賺錢。"燒錢的動漫,賺錢的衍生品",這一句道出了動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊,動漫衍生品市場具有巨大的市場開發(fā)潛力。著力于動漫衍生品的開發(fā)是發(fā)揮我國動漫產(chǎn)業(yè)自我造血功能。但是,我國動漫衍生品的開發(fā)明顯滯后,國外品牌占據(jù)主導地位,國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈斷裂,盈利模式單一,營銷水平與日本、美國等其他國家相比差距較大。本文從我國動漫衍生產(chǎn)品的市場特征著眼,淺析其中的問題,構造動漫衍生品開發(fā)和營銷盈利新模式,以求在激烈的市場競爭中發(fā)展壯大,真正實現(xiàn)我國動漫衍生品市場的產(chǎn)業(yè)化。
【作者單位】： 江西師范大學美術學院;江西省動漫創(chuàng)意與數(shù)字娛樂重點實驗室;
【關鍵詞】： 動漫衍生品 市場特征 開發(fā)模式 營銷策略
【分類號】：G124
【正文快照】： “動漫”是由動畫與漫畫合并、濃縮而來,漫畫重在塑造形象,乃為根本,漫畫重在技術創(chuàng)新,不可或缺。動漫產(chǎn)業(yè)囊括各種動畫片及動漫作品,以及其孿生兄弟——各種相關的動漫衍生品。動漫產(chǎn)業(yè)不能簡單地歸類為“兒童產(chǎn)業(yè)”,更是成年人調(diào)劑生活壓力、舒緩緊張情緒的最佳“良藥”。但

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本文編號：558053